네이티브 광고(Native advertising)란 무엇인가?
네이티브 광고(Native advertising, Native AD)는 해당 웹사이트에 맞춰 고유한 방식으로 기획 및 제작된 광고를 말 합니다. 기존의 광고는 이용자의 관심을 끌기 어려운 점이 있습니다.
✅ 네이티브 광고의 정의 및 특징
배너 광고 또는 디스플레이 광고와 달리 Native AD는 실제로 광고처럼 보이지 않으며, 이로 인해 사용자와 페이지의 상호 작용을 방해하지 않습니다. 경우에 따라 웹사이트 상단이나 하단의 고정 광고 형식으로 배너를 본 경험이 있을 겁니다.
Native AD의 예를 들자면, 구글 검색 시 나오는 검색어 광고, 언론사 사이트에서 일반 기사와 함께 배치된 협찬 기사, 페이스북의 뉴스피드에 올라온 홍보 글 등을 생각할 수 있습니다.
✅ 대표적인 네이티브 광고 Taboola와 Outbrain
인터넷 사용자가 사이트에 방문하면 페이지 하단에 추천 기사가 표시될 수 있는데 구글 애드센스의 멀티플렉스 광고 또는 한국의 데이블 광고를 예로 들 수 있습니다.
Native AD에서도 많이 알려지고 유명한 회사는 타불라(Taboola)와 아웃브레인(Outbrain)을 들 수 있습니다.
1. 타불라(Taboola)
타불라는 출판사, 작가, 미디어 회사를 위한 콘텐츠 검색 및 마케팅 플랫폼입니다.
2. 아웃브레인(Outbrain)
아웃브레인은 고객의 참여를 유도하는 맞춤형 콘텐츠를 추천하는 점이 타불라와 동일합니다.
3. 결론
타블라와 아웃브레인 모두 네이티브 광고에서는 입지를 다진 회사로써 광고주와 콘텐츠를 게시하고 광고하는 사이트 모두에게 최적이라는 평가를 내릴 수 있습니다.
✅ 네이티브 광고에 대한 결론
배너 광고에 대한 인터넷 사용자의 거부감으로 인해 크롬이나 파이어폭스와 같은 앱에서 광고 차단 확장 프로그램을 설치하는 사용자가 많은 것이 현실입니다.
인터넷 초창기 배너 광고 클릭률에 비해 배너 광고의 클릭률은 점점 떨어지는 것 역시 사실입니다. 네이티브 광고는 모바일 친화적인 서비스를 제공함과 동시에 데스크톱에서도 사용자 친화적인 장점을 가지고 있는 것이 사실입니다.
네이티브 광고에 대해 속았다는 인식을 가진 것도 사실이지만 유익한 정보를 제공한다는 입장도 많으며, 사용자에게 호의적인 반응을 70% 이상 끌어낸다는 설문도 있다는 점에서 네이티브 광고 시장이 크게 역 성장하지는 않을 것으로 전망됩니다.
