[네이티브 광고] 타불라(Taboola) 광고 특징

타불라(Taboola)는 오늘날 전세계에서 가장 거대한 규모의 컨텐츠 추천 플랫폼 중 하나입니다. 네이티브 광고로 유명한 타불라는 사용자가 웹사이트에 방문 했을 때 분석된 데이터를 기반으로 사용자가 좋아할 만한 콘텐츠와 광고를 자동을로 추천해 노출하는 것이 가장 대표적인 특징입니다.

✅ 타불라(Taboola) 광고의 주요 특성

사용자의 성향 분석을 통해 좋아할 만한 콘텐츠를 제공하는 타불라는 디스커버리 플랫폼으로 제공함으로써 네이티브 광고를 하는 광고 회사입니다.

기존 광고 플랫폼과의 차별성은 사용자가 보고 싶은 콘텐츠를 매칭시켜 주는 것이 주요 특징입니다.

예를 들어 ‘요리’와 ‘스포츠’에 관심 있는 사용자가 광고 또는 구글의 자연 검색으로 ‘요리’ 관련된 키워드를 검색 후 웹페이지에 접속 했을 때 타블라에서 분석한 사용의 다양한 관심 분야 콘텐츠에 ‘요리’ 뿐만이 아닌 ‘스포츠’를 같이 노출하는 콘텐츠 매칭 방식이 타블라를 성장시킨 주요 특징이라고 할 수 있습니다.

♣ 타불라의 매칭 시스템: External Targeting과 Internal Targeting

외부 타겟팅(External Targeting)은 사용자가 광고주의 웹사이트에 방문 후에 연계된 웹사이트를 방문할 때 기사 하단에서 광고주의 광고를 추가로 노출하는 방식입니다.

내부 타겟팅(Internal Targeting)은 사용자가 퍼블리셔의 웹사이트에서 관심 있는 콘텐츠를 클릭 후 후 웹사이트를 떠난 이후 다른 퍼블리셔의 웹사이트를 방문했을 때 사용자가 관심 있는 콘텐츠로 구분되어 콘텐츠가 노출됩니다.

✅ 타블라를 사용하는 제휴 기업

✅ 광고주가 볼 수 있는 장점과 주의점

소셜미디어인 인스타그램과 페이스북, 트위터 등과 비교 했을 때 네이티브 광고는 저렴한 CPC(클릭당 비용) 비용을 장점으로 볼 수 있습니다. 한화로 최저 90원이며, 타불라에서 추천하는 CPC는 200~500원입니다.

웹에서는 다양한 플랫폼에서 광고가 노출되기 때문에 효율적인 광고 성과를 생각할 수 있지만 MZ세대는 텍스트로 된 뉴스나 콘텐츠보다 유튜브와 동영상 플랫폼을 더 선호합니다. 실제로 많은 미국의 10대와 20대는 구글 검색 대신 유튜브 검색을 즐겨 찾는 성향이 강한 것이 특징입니다. 네이티브 광고라고 하지만 광고가 너무 많이 붙은 사이트에 사람들이 올지도 고려해야 할 사항입니다.

세계적인 기업이기 때문에 한국 내에서만 광고를 한다면 로컬 설정으로 한국 내에서만(or 특정 지역) 광고가 송출되도록 하는 것 역시 중요하다고 할 수 있습니다.

✅ 타불라 광고 상품 종류

1. 네이티브 광고

네이티브 광고는 매체 기사 하단의 제휴 영역 및 스폰서 컨텐츠 및 비디오 광고 형태로 노출됩니다.

네이티브 광고는 크게 3가지 형식으로 분류 할 수 있습니다.

2. 비디오 광고

비디오 광고는 인스트림과 아웃스트림 방식으로 메인페이지와 위젯, 슬라이더 형태로 노출됩니다.

콘텐츠 내 광고 및 제휴 링크가 포함될 수 있으며, 파트너스 활동으로 일정액의 수수료를 받을 수 있습니다.