SEO: 검색 의도(Search Intent) 및 4가지 분류

구글을 포함한 검색 엔진에서 검색 의도(Search Intent)는 사용자 의도(User Intent)로도 불리며, 사용자가 검색 엔진에서 검색어를 입력할 때 갖는 주요 목표입니다. 일반적으로 4가지 유형이 포함됩니다.

• 검색 의도의 일반적인 4가지 분류
  • 상업적 의도
  • 거래 의도
  • 탐색 의도
  • 정보 제공 의도

검색 의도의 4가지 분류

사용자 의도는 4가지로 분류되며, 다음과 같습니다.

1. 상업적 의도

사용자가 구글링을 통해 서비스를 구매하려고 하지만 아직 제품을 구매하기 전입니다. ‘고양이 사료 비교’등과 같이 사전 조사가 필요한 단계입니다.

• 고양이 사료 비교
• OTT 서비스 비교
• 워드프레스 유료 테마 비교

2. 거래 의도

사용자가 특정 제품에 대한 구매 결정을 내리기 전에 조사를 하는 단계입니다.

• 고양이 사료 브랜드명
• 넷플릭스 요금제
• 워드프레스 Generate Press 가격

3. 탐색 의도

사용자가 특정 페이지를 찾으려는 경우입니다.

• 워드프레스 다운로드
• 구글 서치콘솔
• xxx 로그인

4. 정보 제공 의도

사용자가 특정 내용에 대한 정보가 필요합니다.

• SEO란
• 워드프레스 목차 플러그인
• 증권이란?
• 주식 하는 법

검색 의도의 이해

대체로 구글은 Off Page SEO인 백링크가 중요하지만 검색 의도를 충족하지 못할 경우 순위가 매겨지지 않는다는 것은 매우 중요한 점입니다.

검색자가 ‘고양이 사료’를 검색한다고 했을 때 검색자는 아직 제품을 구매할 의사가 없으며, 사전 조사를 하려는 검색 의도를 가지고 있다고 가정하겠습니다. 키워드에 상업적인 의도가 있음을 알 수 있습니다. 사용자의 의도에 맞는 키워드가 더 잘 타켓팅 되도록 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

허밍버드와 랭크브레인

구글의 허밍버드는 2013년에 업데이트 된 알고리즘으로, 검색자의 키워드가 포함된 웹페이지를 표시하는 대신 검색자의 의도를 이해하고 일치 시키는 것이 목적입니다.

2015년 업데이트 된 랭크브레인 역시 구글 검색 결과에서 가장 관련성 있는 결과를 보여주는 알고리즘으로, 특정 검색어 뿐만이 아닌 검색자의 위치, 개인화 요소, 검색어 연관 검색어 등 다양한 요소가 고려됩니다.

여러 의도를 가진 키워드

숏테일 키워드는 여러가지의 사용자 의도를 가지고 있습니다. 예를 들어 ‘강아지’와 같은 키워드는 “모호한 질의”가 광범위 하다는 것입니다. 강아지 사료, 강아지 종류인지 등 모호성이 존재하는 것입니다.

좀 더 긴 키워드인 강아지 사료라는 키워드로 글을 썼다고 가정해 보겠습니다.

※ 만든 콘텐츠의 키워드: 강아지 사료(타이틀 태그)
사용자의 검색 의도는 강아지 사료 종류, 추천, 강아지에게 줘야 하는 사료의 양, 강아지 사료 순의 등 많은 연관 검색어를 확인할 수 있습니다.(헤딩 태그 또는 페이지 내 콘텐츠)

롱테일 및 숏테일 키워드를 포함해 원하는 키워드에 하위 키워드를 헤딩 태그 및 콘텐츠에 적용할 수 있으며, 특정 키워드는 비슷하거나 동일한 뜻을 가진 단어로도 키워드가 생성될 수 있습니다.

여기에서 의도하지 않거나 작게 의도했던 특정 단어 및 키워드에서 검색 유입이 된다면, 해당 콘텐츠의 키워드 및 검색어 관련된 내용을 업데이트 할 수 있습니다. 또한 워드프레스 사용법에 대한 키워드를 작성한 후에 관리자 페이지, 글쓰기, 카테고리 만들기 등 세부 키워드 해딩 태그나 콘텐츠로 만들어 상위 노출을 점진적으로 노려 볼 수 있습니다.