CTR(클릭률) 정의
CTR(Click-through rate)이란 특정 웹사이트 내 페이지를 클릭한 사용자의 수를 백분율로 나타냅니다. 우리말로 클릭률이라고 합니다.클릭율은 웹 사이트 내 고객들의 반응을 알아내기 위한 중요한 지표입니다. 구글과 같은 SEO 검색엔진에서 검색게 되는 일반 웹사이트 및 상업적 웹사이트인 쇼핑몰, 동영상, 뉴스 페이지 등에서는 CTR이 매우 중요합니다. CTR은 광고 실적을 분석 후 광고를 하는 광고주가 보다 효율적으로 광고를 할 수 있는 지표가 되기 때문이죠.
1. CTR 계산 공식
계산 방법은 광고가 클릭 된 횟수를 광고가 게재된 횟수로 나눈 값입니다.
클릭수 ÷ 노출수 = CTR
온라인 쇼핑몰의 특정 제품이 1,000번의 광고 노출과 50번의 클릭이 이루어졌다면 CTR은 5%가 됩니다.
2. 클릭률(CTR)이 중요한 이유
클릭율은 다양한 광고 채널 실정의 비교 지표로 사용할 수 있습니다. 배너, 전면광고, 동영상 등과 같은 캠페인의 광고 유형을 CTR로 비교하면 어느 곳에 집중적으로 광고를 게재할 지 빠른 의사 결정이 가능하기 때문입니다.
3. 클릭률 대비 클릭 수 비교
아래 통계에서 볼 수 있듯이 노출이 많으면서 클릭 수는 많지만 클릭율이 낮은 경우를 확인할 수 있습니다. 또 반대로 노출 수 및 클릭수는 낮지만 클릭률이 높은 경우를 확인할 수 있지요.
경우에 따라서는 노출 횟수와 클릭 횟수가 역시 중요하겠지만 노출 수 대비 CTR이 높다면 해당 광고의 가성비가 좋다고 말할 수 있겠죠. 좋은 클릭율은 게재한 광고가 광고비 대비 이익을 낼 확률이 높기 때문입니다. 여기에서 광고주는 클릭율이 좋은 광고에 집중하여 매출 및 매출 대비 영업이익률을 높일 수 있겠죠.
SEO에 최적화된 웹사이트는 구글 검색 엔진에 상위 노출될 가능성이 높습니다. 상위 노출된 글은 광고비를 줄이면서 매출을 올릴 수 있는 좋은 방법이기도 합니다만 치열한 경쟁 속에서 원하는 웹페이지로의 특정 연결을 시키는 것은 기업 마케팅에 있어 매우 어려우면서 중요한 일이기도 합니다.
