SEO란-(search engine optimization:검색 엔진 최적화)

SEO^{(search engine optimization:검색 엔진 최적화)}란 검색엔진에서 찾기 쉽게 웹사이트의 정보(글 등)를 찾기 쉽게 최적화 하는 프로세스를 의미합니다. 네이버 및 다음, 구글에서 스마트폰 또는 PC로 필요한 정보를 검색합니다. 여기서 ‘검색 엔진 최적화’가 잘 된 웹사이트 그리고 블로그가 검색 엔진 상위에 노출될 가능성이 큽니다.

그럼 검색엔진 최적화만 잘 하면 대충 쓴 글이라도 구글 상위에 랭크 될 수 있을까? 물론 아닙니다. 최적화 조건에는 전문성이 있는 글도 포함되어 있기 때문입니다. 최적화 기준은 구글을 기준으로 말씀 드리도록 하겠습니다.

1. SEO란-중요성

이전에는 TV, 신문, 잡지 등의 광고를 통해 매장에 방문해서 구매 여부를 결정합니다. 매장에 방문 시 FMOT(First Moment Of Truth), 즉 매장의 진열된 상품, 음식 등을 구매하려고 걸리는 시간은 3초~5초 정도 시간이 소요됩니다.

하지만 인터넷과 검색엔진이 생기면서 FMOT 단계 이전 앞 단계인 ZMOT(Zero Moment of Truth) 단계가 새로 생겼습니다. 많은 사람들이 매장에 방문하기 전 인터넷에서 많은 정보를 얻게 됩니다. ZMOT는 검색엔진 외 가족, 친구, 가격 비교 사이트 or 상품 후기 게시판 등 여러 종류가 있지만 가장 높은 비중은 검색엔진입니다.

검색 엔진을 최적화 하는 만큼 마케팅 비용의 절감이 가능하기 때문에 개인의 블로그 뿐만 아닌 기업들도 검색 엔진 최적화를 위해 많은 시간을 할애하고 있습니다.

구글에 손해보험 이라는 키워드를 검색 시 상단 1번째 글부터 3번째까지 광고를 확인할 수 있습니다. 사람들이 많이 찾는 키워드기 때문에 구글에 보험 회사들이 광고를 게재하는 걸 알 수 있습니다.

광고 없는 자연 검색(Organic Search)으로 광고 대비 전환율이 높습니다.

2. 구글 검색 엔진 최적화 위해 알아야 할 기본 사항

2.1 ‘SERP’와 ‘추천 스니펫’

구글 SERP(Serch Engine Result Page:검색 엔진 결과 페이지)는 자연 검색, 유료 광고, 추천 스니펫, 지식 정보 및 동영상 결과 등의 다양한 결과를 보여줍니다. 여기에선 Organic Search으로 첫 번째 글을 포함한 추천 스니펫으로 게시 되는 기본 조건에 대해 알아 보겠습니다.

SERP: 사용자가 검색엔진에 어떤 검색어를 입력했을 때, 그에 맞는 검색결과 리스트를 보여주는 페이지를 '검색 엔진 결과 페이지(SERP : Serch Engine Result Page)'입니다. 추천 스니펫 외에도 인물, FAQ, 팩트 체크, 동영상 캐러셀, 지식 패널과 같은 다양한 결과 페이지를 보여줍니다. 

스니펫이란 영단어 ‘Snippet’에서 보듯이 ‘작은 정보, 작은 조각’을 의미합니다. 추천 스니펫은 구글 검색 결과 상단에 표시되는 짧은 텍스트 스니펫으로 이해하면 됩니다.

• 지양할 구글 추천 스니펫 정책
  • 위험한 콘텐츠
  • 사기 행위
  • 인신공격성 콘텐츠
  • 증오성 콘텐츠
  • 조작된 미디어
  • 의료 콘텐츠
  • 음란물
  • 테러 관련 콘텐츠
  • 폭력 및 유혈 콘텐츠
  • 저속한 언어 및 욕설

2.2 키워드

검색 엔진 최적화를 위한 기본 사항 중 키워드를 선정해야 합니다. 키워드의 검색량과 추세, 경쟁력을 확인할 수 있도록 키워드에 대해 확인할 수 있는 사이트는 많이 있습니다.

2.2.2 https://www.semrush.com/

유료 사이트입니다. 키워드 조사를 10회 무료 제공하며,

2.2.2 https://blackkiwi.net/

회원 가입 후 네이버와 구글에서 발생한 키워드에 대해서 검색할 수 있습니다.

2.2.3 구글 트렌드

구글에서 검색어 동향을 알아볼 수 있는 구글 자체에서 제공하는 서비스입니다.

2.3 태그(tag)

타이틀 태그(검색 엔진 노출 시 제목),메타 태그(검색 시 나오는 부연 설명), 헤드 태그 3(H1~H6) 3가지의 태그를 꼭 맞춰서 등록해야 합니다.

3. 3가지 분류로 보는 SEO

SEO는 크게 테크니컬 SEO, 온페이지 SEO, 오프페이지 SEO 3가지 분류로 나눌 수 있습니다.

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