[SEO] 테크니컬 SEO 정의 | 기본적인 방법 7가지

한국은 오랜 기간 네이버와 다음이 검색 엔진 시장을 장악하고 있었습니다. 특히 오랜 기간 높은 네이버의 점유율로 인해 검색엔진최적화^(SEO)에 대한 노력과 좋은 콘텐츠를 발행하는 것 보단 ‘바이럴 마케팅’에 초점을 둔 회사와 블로거들이 많았습니다. 점차 테크니컬 SEO에 대한 중요성을 인식하는 기업과 개인이 늘어나고 있습니다.

※ 블로그 바이럴 마케팅
바이럴 마케팅이란 소문 or 여론을 조장해서 상품에 대한 정보가 지속적으로 전파될 수 있도록 유도하는 마케팅 전략입니다. 노력이 수반되지 않는 마케팅으로 볼 수도 있습니다.

블로그 바이럴 마케팅의 문제는 대가를 받은 포스팅, 게시글에서 대가를 받은 내용을 언급하지 않는 불법성으로 소비자를 기만하는 행위이며, 바이럴 마케팅을 하는 블로거는 99% 이상의 기술적인 능력이 요구되지 않기 때문에 진입 장벽이 매우 낮습니다.

테크니컬 SEO^{(Technical SEO)}란 검색 엔진이 페이지를 찾고, 크롤링하고, 이해하고, 색인을 생성할 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다.  기술적 SEO^{Technical SEO}의 기본적인 작업은 다음과 같습니다.

• Robot.txt 파일로 검색 엔진 방문 설정
• 구글 등 검색 엔진에 사이트맵^SiteMap 제출
• 웹 사이트 보안의 기본 중의 기본사항인 SSL 설치 여부
• 빠른 웹 사이트 속도
• SEO 친화적인 웹 사이트 구조와 아키텍쳐
• 모바일 친화적인 웹 사이트
• 중복 콘텐츠 또는 키워드와 같은 문제 찾아 수정

1. 테크니컬 SEO가 웹 사이트에 미치는 영향

웹 페이지에 좋은 콘텐츠가 있더라도 구글봇이 페이지를 엑세스 할 수 없다면 콘텐츠의 질이 좋더라도 검색 결과에 표시되지 않아 구글 검색에서 제외됩니다. 마땅히 발생해야 할 트래픽이 발생하지 않게 됨으로서 잠재적인 손실이 발생하는 것입니다.

또한 모바일 친화적인 페이지는 구글의 중요한 순위 요소 중 하나이며, PC와 모바일 페이지에서 웹 페이지가 느리게 로딩되면 사용자는 웹 사이트를 이탈할 가능성이 높아집니다. 기술적 측면에서 웹 사이트를 개선해 검색 엔진이 웹 사이트를 원할하게 크롤링 할 수 있게 해 줘야 합니다.

워드프레스 테마 또는 호스팅 업체, 플러그인 업체를 찾다 보면 한 개의 플러그인 또는 테마 등_{(그보다 몇 개 더 많은})을 판매하는 업체들은 테크니컬 SEO를 매우 중요시 한다는 것을 알 수 있습니다. 구글링을 했을 때 관련 내용에 대한 개별 블로그 콘텐츠를 지속적으로 발행하는 것을 너무 많이 확인했기 떄문입니다. 콘텐츠 발행을 지속적으로 하는 이유는 트래픽을 획득해서 회사의 인지도를 유지하고 생성하기 위해서입니다.

2. Technical SEO를 만들기 위한 기본 사항

앞서 언급한 7가지에 대해 간단히 알아 보겠습니다.

2.1 Robot.txt 파일 생성

웹 사이트를 만들거나 완성이 되었다면 검색 엔진이 웹 사이트에 방문할 수 있게 하는 것입니다. 구글 서치 콘솔 및 네이버 서치어드바이저 등에 등록과 함께 Robot.txt 파일을 생성해서 로봇이 웹 사이트를 크롤링 할 수 있게 해 줘야 합니다.

2.2 사이트맵 생성

사이트맵 역시 필수 사항 중 하나입니다. 검색 엔진 봇이 색인을 할 페이지를 나열한 사이트맵을 만들어 줍니다.

2.3 SSL 보안인증서 설치

웹 사이트의 보안을 위한 여러가지 방법이 서버와 웹 사이트에 적용됩니다. 이 중에 중요한 SSL 보안인증서 설치는 필수 사항입니다. 구글을 비롯한 많은 검색 엔진에서는 보안인증서 설치 유/무를 무조건 보기 때문입니다.

2.4 빠른 웹 사이트 구축

느린 웹 사이트는 앞서 언급한 것처럼 방문자를 이탈하게 만듭니다. 일반 웹 사이트와 워드프레스 사이트 모두 TTFB^{(Time to First Byte)}, 첫 페이지 로딩 시간과 HTTP 요청 수를 줄여 전반적인 속도, 빠른 호스팅 서비스 및 웹 사이트에 캐시 적용, 이미지 파일 최적화, CDN 사용 등 여러가지 방법이 있습니다.

웹 사이트 속도를 개선하기 위한 기술은 일반 웹사이트와 워드프레스로 양분 된 모두에게 적용됩니다. 호스팅 회사의 기술적인 측면, 워드프레스 빠른 테마 및 캐시 플러그인 등에서 지속적인 발전을 하고 있습니다.

2.5 SEO 친화적인 사이트 아키텍처

웹 사이트 구조로도 불리는 사이트 아키텍처^{(영어:architecture 건축학)} 는 사이트 내 페이지가 서로 연결되는 방식입니다. 효율적인 사이트 구조가 크롤러의 크롤링을 원할하게 만들어 줍니다.

현재 이 웹 사이트의 카테고리입니다. 모든 페이지를 논리적 계층 구조인 카테고리로 홈페이지가 연결되어 있으며, 카테고리에는 개별 하위 페이지들이 있습니다. 이 구조는 내부 링크가 없는 고아^(orphan) 페이지의 수도 줄여 줍니다.

2.6 모바일 친화적인 웹 사이트

구글은 모바일 편의성이 좋은 웹 사이트를 확인하고 모바일 버전과 PC 버전의 순위를 다르게 매길 수 있습니다.

모바일 디바이스에서 호환성 검사에 통과했는지, 그리고 다른 검색 엔진에선 모바일 호환성을 사용하지 않더라도 사용자는 모바일 친화적인 웹 페이지에 오래 머물게 되어 있습니다.

Search Console 보고서

향후 몇 달 내로 Search Console의 페이지 경험 보고서는 Search Console에 유지되는 개별 Core Web Vitals 및 HTTPS 보고서의 대시보드 보기와 함께 페이지 경험에 대한 일반적인 안내로 연결되는 새 페이지로 전환될 예정입니다.

또한 2023년 12월 1일부터 Search Console의 ‘모바일 사용 편의성’ 보고서, 모바일 친화성 테스트 도구, 모바일 친화성 테스트 API 지원을 중단합니다. 그렇다고 해서 Google 검색을 효과적으로 활용하는 데 모바일 사용 편의성이 중요하지 않은 것은 아닙니다. 모바일 사용 편의성은 그 어느 때보다 휴대기기 사용량이 늘어난 사용자에게 중요하므로 여전히 페이지 경험 안내에 포함됩니다. 그러나 이 보고서를 처음 출시한 후 거의 10년 동안 Chrome의 Lighthouse를 비롯해 모바일 사용 편의성을 평가하기 위한 여러 강력한 리소스가 등장했습니다.

이 작업을 통해 크리에이터와 사이트 소유자가 우수한 페이지 경험을 제공하여 방문자를 만족시키고 Google 검색을 통해 효과를 얻는 데 도움이 되기를 바랍니다.

구글 서치콘솔 2023년 12월 1일부터 Search Console의 ‘모바일 사용 편의성’ 확인 경로 변경 안내

2.7 중복 콘텐츠 또는 키워드와 문제 찾아 수정

테크니컬 SEO에는 지속적인 관리가 필요합니다. 콘텐츠를 발행하다 보면 비슷한 중복 콘텐츠나 동일한 키워드가 있을 수 있습니다. 이러한 점을 찾았을 경우 내용을 수정하며 꾸준하게 관리해 줍니다. 또 깨진 내부링크와 외부 링크 등을 찾아 수정해 줍니다.

가장 기본적일 수 있는 내용에 대해 언급했으며, 검색엔진최적화를 기술적인 측면에서 바라봤으며, 검색엔진최적화의 대부분 내용이 기술적인 측면에 들어갑니다. 하나 하나 실행할 땐 어렵지 않지만 SEO를 꾸준히 진행하는 것이 웹 사이트 관리에 포함되기 때문에 어느 정도 내용 정리 후 관리를 하는 것이 효율적일 수 있습니다.

3. 테크니컬 SEO가 한국 시장에 미치는 영향과 미래

네이버와 다음의 검색 엔진 점유율은 점점 밀려나는 추세였으며, 이에 네이버가 대대적인 검색 서비스 개편을 2023년 본격적으로 진행하게 됩니다. 네이버의 경우 어떤 의도를 가지고 있든 자사 서비스인 블로그, 카페, 지식IN 서비스를 상위에 노출 시켰지만 검색 엔진으로서의 기능을 점점 잃어가는 추세에 결국 세계적인 트랜드에 맞춰 Google, Bing 등의 검색 엔진의 알고리즘 추세를 따라가게 분위기로 바뀌고 있습니다.

네이버가 SEO 추세에 따라가는 배경은 구글에게 트래픽을 점점 빼앗기는 것을 의미하기 때문입니다. 원하는 답을 찾지 못 한다면 검색 엔진으로서 기능을 상실했다고 이용자들이 인식할 수 있기 때문이지요.

사회적인 이슈와 문제가 끊이지 않는 네이버 블로거는 이미 오래전에 사람들의 신뢰를 잃어 버렸습니다. 존재하는 것이 이상한 전화 마케팅, 페이스북과 같은 마케팅도 저무는 해가 될 수 있지만 SEO 마케팅의 미래는 챗 GPT가 나왔음에도 사람들은 여전히 키워드를 이용해서 구글과 같은 검색엔진을 이용할 것입니다. 검색 엔진 시장은 오랜 기간 지속적일 것으로 예상됩니다.

4. 개발자가 필요하지 않은 워드프레스 SEO

개인이 웹 사이트를 운영하면서 기술적인 SEO를 수행하는 건 불가능에 가깝습니다. 기업은 내부 개발자를 두어야 하고, 개인은 본인이 개발자 관련 업종에서 근무하는 사람이 아닌 경우 힘들다는 것이지요. 하지만 워드프레스를 포함한 Ghost CMS와 같은 해외 수 많은 CMS는 SEO를 기술적으로 가능하게 만들어 주고 지속적인 지원을 해 주고 있습니다.

이와 같은 이유로 개인 블로그가 좋은 콘텐츠를 만들면서 성장하면서 많은 트래픽을 보유하게 된다면 전자상거래 사이트나 다른 성격을 가진 사이트로 확장 또한 가능합니다. 해외에 비해 SEO에 최적화 되지 않은 한국의 티스토리 등과 같은 블로그를 운영하는 것보다 워드프레스와 같은 해외 콘텐츠 관리 시스템을 사용해야 하는 이유이기도 합니다.