On page SEO: 온페이지 SEO 정의 및 10가지 체크 리스트

온페이지 SEO란 무엇인가?

온페이지 SEO^{(On-page SEO or On-site SEO)}는 검색엔진과 사용자를 위해 웹페이지의 콘텐츠를 최적화 하는 SEO를 의미합니다. 온페이지 SEO란 웹 페이지 내에서 행해지는 SEO라고 할 수 있습니다. 기본적인 사항으로 타이틀 태그, 검색 의도, 내부 링크, URL 최적화를 생각할 수 있습니다.

구글 검색 엔진은 웹페이지 콘텐츠가 사용자의 검색 의도와 일치하는가 여부를 확인하며 유용한 콘텐츠라고 판단할 경우 검색 결과에서 더 좋은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다. 이 글에서는 On page SEO 요소 10가지 및 콘텐츠를 게시할 때 어떤 방식으로 실천할 수 있는지 알아 보겠습니다. _{테크니컬 SEO와 중복되는 주제가 있을 수 있습니다.}

On page SEO 최적화 요소 10가지

On-page SEO를 실행하기 위한 요소는 크게 12가지 요소를 생각할 수 있습니다.

1. 유용한 콘텐츠

구글 검색봇이 웹페이지를 크롤링 후 유용한 콘텐츠, 사용자 중심의 콘텐츠로 판단할 경우 검색 순위를 높일 가능성이 있다고 언급했습니다. 항상 업데이트 되는 구글 알고리즘에서 변하지 않는 사항은 사용자 중심의 콘텐츠입니다.

사용자 중심 콘텐츠는 독창적이고 방문자에게 유용한 콘텐츠여야 합니다. 그렇다면 “유용한 콘텐츠를 발행하려면 어떻게 해야 하는가?” 이 부분에 대해 ‘키워드 주제’에 대한 공부가 필요하다고 생각합니다. ‘키워드 주제’가 내 웹 사이트의 전문 분야라면 보다 독창적인 콘텐츠를 만드는데 수월합니다. 인터넷이나 책 등에서 자료를 찾았는데 전문적인 분야에서 벗어난다면, 글을 짜집기 하기보다 키워드 주제에 대한 공부가 필요하겠지요.

‘키워드 주제’ 공부를 한 후에 내용을 메모장에 나열하고 정리하는 방법 등으로 독창적인 콘텐츠를 작성하는 방법을 고려해야 합니다.

2. 키워드 전략^{(keyword strategy)}

유용한 콘텐츠를 작성하기 위해 키워드 리서치가 필요한 시점입니다. 구글의 키워드 플래너를 사용할 수 있습니다. 키워드 플래너 등의 도구를 이용한 ‘키워드 조사’ 및 ‘키워드 주제’는 어떤 것이 먼저인지 관계는 없는 점을 참고하여 1,2 번을 같이 병행하는 유연성을 가지고 온페이지 SEO 글쓰기를 시작합니다.

예를 들어 ‘가죽 부추’ 및 ‘부추’라는 키워드를 사용한다면, 키워드 검색량을 조사한 후 충분히 내 웹사이트에서 등록하여 상위 노출 시 원하는 유입이 될 만한 키워드라고 판단된다면 콘텐츠를 작성할 수 있겠지요.

플래너에서 경쟁도와 구글에서 직접 키워드를 입력해서 관련 키워드로 어느 정도의 웹페이지 글이 게시되는지도 같이 체크해 보는 것이 중요할 수 있습니다.

3. 타이틀 태그 사용하여 키워드 조합

키워드 리서치 툴과 구글링을 이용해서 관련 검색서 등 메인 키워드가 될 수 있는 숏테일 키워드와 롱테일 키워드를 선정하고 H1 태그와 H2 태그 등에 적절한 키워드 조합을 만드는 전략을 구축합니다. 키워드를 억지로 넣으려고 하지 말 것을 권장하며 키워드는 H2 태그를 작성하는 중에 추가로 아이디어가 떠 오를 수도 있는 점을 참고해 주세요.

포인트는 키워드가 풍부한 타이틀 태그를 만드는 것입니다. 태그 작성 시 지켜야 할 사항은 다음과 같습니다.

• H1 태그 제목이 구글에서 잘리지 않게 간략하게 작성해 줍니다.
  • H1 태그는 메인 제목으로 하나만 작성해 줍니다.
  • H1 태그를 이용하여 방문자에게 매력적인 헤드라인을 만들어 줍니다.
• 포커스 키워드를 제목에 포함시켜 줍니다.
  • 구글 검색 엔진과 방문자에게 무엇을 이야기 하는지 주제를 명확하게 하기 위해서 입니다.
• 중복된 타이틀 태그를 지양합니다.

H2 제목과 H3 하위 제목을 적절하게 사용해 줍니다. 단 H3 제목을 생각나지 않을 경우 억지로 사용하려고 하지 마세요.

4. Meta Descriptions

메타 디스크립션은 방문자가 원하는 요점을 적어 줍니다. 구글 순위에 기술적인 영향을 주지 않지만 구글링 후 방문자의 눈길을 끌 수 있게 작성해 주는 것이 중요합니다.

메타 설명이 방문자의 검색 의도와 일치하지 않는다면 이탈률이 높아질 수 있으니 방문자가 원하는 메타 설명을 작성해 주어야 합니다. 메타 설명에 고려해야 할 필수 항목 재정리 입니다.

• 포커스 키워드를 메타 설명에 포함
• 모바일 장치에서도 원하는 내용이 나올 수 설명 쓰기
  • 한글 5줄, 20~25자 정도의 글이 적당할 수 있습니다.
• 방문자의 눈길을 끌 수 있는 요약글
• 방문 의도와 맞는 내용 작성

5. URL 최적화 하기

URL은 영어가 아닌 한글 URL이 포함되더라도 키워드, 그리고 콘텐츠와 관련된 URL을 사용합니다. URL에 포커스 키워드를 포함시키는 것을 필수 사항으로 합니다.

URL에 글 번호 또는 작성 날짜만 있거나 URL이 너무 긴 형식이라면 온페이지 SEO에 도움이 되지 않습니다.

6. 이미지 설정

콘텐츠에 이미지가 포함될 경우 구글의 이미지 순위가 높아질 수 확률이 생깁니다. 이미지에 대체 텍스트를 작성하는 것이 좋습니다. 글을 작성할 경우 키워드와 연관되거나 글과 연관된 이미지는 방문자의 가독성을 높여주고 대체 텍스 트 역시 크롤링 해 갑니다.

• 이미지 설정 및 대체 텍스트(ALT 태그) 사용 시 알아야 할 사항 및 주의점
  • 간략한게 작성. 100~125자 정도 길이로 작성합니다.
  • 불필요한 단어 생략: “그림의”, “이미지의” 등 이미 이미지임을 알기 떄문.
  • 장식용 이미지에 대체 택스트를 추가하지 말아야 합니다.
  • 설명이 있는 파일 이름 작성을 권장합니다.
    • 구글 봇은 파일 이름과 캡션 등의 정보 확인 후 페이지의 주제를 학습합니다.

추가로 이미지를 압축해서 웹 사이트의 속도를 높일 수 있습니다. 워드프레스를 사용하는 경우 이미지 압축 또는 워드프레스 속도 최적화 플러그인을 사용할 수 있습니다.

7. 내부 링크 추가

내부 링크의 목적은 구글봇이 웹페이지의 구조를 쉽게 확인하고 관련 콘텐츠를 쉽게 파악한 후 크롤링 할 수 있습니다. 사용자에게는 관련 콘텐츠에 대해 필요할 경우 접속하여 웹사이트에 오래 머무르며 이탈율을 줄일 수 있습니다.

구글에 관련된 페이지라는 것을 알리는 것을 필수 항목으로 생각해서 내부 링크를 구축하는 습관을 가지는 것을 권장합니다.

8. 외부^{(아웃바운드)} 링크

내 웹사이트 또는 웹페이지의 외부 링크는 다른 사이트 또는 동영상_{(유튜브 등)} 등 다양한 외부 링크를 만들 수 있습니다. 여러 논란이 많지만 보통 외부 링크가 있는 사이트가 없는 사이트에 비해 순위가 더 높다는 연구 결과가 있습니다.

9. 사용자 참여^{(User Engagement)}

사용자의 참여 시간을 높일 수 있는 여러가지 방안을 고려할 수 있습니다. 사용자 참여가 당연히 구글 검색의 페이지 상단에 뜰 확률이 높아집니다. 구글 결과의 순위 지정 방식을 참고할 수 있습니다.

10. 스키마 마크업 추가

웹 사이트에 스키마 마크업을 추가할 수 있습니다. 다양한 검색 엔진 결과 페이지^(SERP)를 목표로 할 수 있습니다. 추천 스니펫을 일반 자연 검색과 비교해서 0순위라고 볼 수 있습니다. 리치 스니펫과 지식 패널 등 스키마 마크업으로 다양한 SERP를 공략 목표로 삼을 수 있습니다..

온페이지 SEO 업데이트 관리

On page SEO의 10가지 항목을 이용해서 글쓰기 작성을 완료했습니다. 상단에 글이 뜨거나 뜨지 않더라도 꾸준한 관리를 하는 것도 중요합니다. 발행한 콘텐츠(Post)가 많아질 수록 관리는 어려워지겠지만 신규 발행 Post와 함께 시간이 날 때 신규 글만 발행하는 방식이 아닌 기존 콘텐츠를 더 좋은 콘텐츠로 업데이트 하는 것 역시 중요하다고 생각합니다.

기존에 시간을 들여 쓴 글이 한번 쓰고 버리기에는 아깝겠지요. 어필리에이트 페이지를 전문으로 운영하는 사이트는 제품의 업데이트를 고려해서 일주일에 한번 업데이트를 해야 하는 경우가 있을 수 있습니다. 너무 2~3일 주기로 하는 것은 지양합니다. 업데이트 관리에 대한 이 글이 정확한 답변은 아니며 경험에 기반한 답변임을 알아주셨으면 합니다.

• SEO 업데이트 관리가 필요한 시점
  • 순위가 많이 하락해서 검색 유입이 줄었거나 없어진 페이지
  • 수정이 필요한 부분이 있는 페이지
  • On Page SEO 등의 심혈을 기울여 썼지만 순위에 들지 못한 콘텐츠
  • 실적이 좋지만 업데이트가 필요한 경우

온 페이지 SEO에 대한 결론

콘텐츠 AI를 이용한 글쓰기를 2023년 구글에서는 구글 조건에 맞는 좋은 콘텐츠라면 문제가 되지 않는다고 언급한 적 있습니다. 하지만 챗 GPT 등의 AI를 이용한 글 쓰기는 좋은 콘텐츠를 만들기 힘들며, 전문 분야가 있는 경우 오히려 직접 콘텐츠를 발행하는 것이 사실 더 빠른 경우가 많습니다.

직접 두 가지 방법으로 발행해 본 결과 항상 둘 중에 어느 것이 더 낫다고 말할 수는 없지만 경우에 따라 다르며, 결국은 사용자에게 유용한 콘텐츠가 되어야 하는 것을 잊지 말아야 합니다.