[SEO] PBN이란? | 비공개 블로그 네트워크(private blog network) 정의와 위험성

비공개 블로그 네트워크^{(Private Blog Network)} or 개인 블로그 네트워크인 PBN이란 다른 웹사이트에서 내 웹사이트로 백링크를 제공하는 링크구축을 진행해 웹사이트의 페이지랭크를 인위적으로 높이는 것을 의미합니다.

개인 블로그 네트워크는 잘못된 방식이며 블랙햇 SEO의 링크 스팸에 속하게 됩니다. 구글 웹 검색의 스팸 정책에서 링크 스팸을 포함한 내용을 확인할 수 있습니다. 결국 검색 결과 페이지 순위를 조작하게 되는 행위에 속하게 됩니다.

1. PBN vs 구글 유용한 콘텐츠

Moz의 크롬 확장 프로그램인 MozBar를 사용하면 페이지 권한과 도메인 권한를 포함한 백링크를 확인할 수 있습니다. 모든 페이지가 정상적인 백링크로 구축되어 있지 않지만 백링크가 적거나 없는 웹페이지도 상위에 랭크되어 있는 것을 확인할 수 있습니다.

구글 알고리즘은 페이지랭크부터 시작해서 많은 업데이트가 진행되어 왔습니다. 구글에서는 사용자 경험을 기반으로 한 EEAT를 검색 순위 평가 시스템에 반영했습니다.

• 경험 Experience
• 전문성 Expertise
• 권위성 Authoritativeness
• 신뢰성 Trustworthiness

유용한 콘텐츠는 웹페이지 방문자가 체류하는 시간을 늘려줘 이탈률을 줄여주며, 좋은 콘텐츠는 상위에 랭크될 가능성이 높아집니다.

2. PBN에 대한 불이익

개인 블로그 네트워크로 구축된 백링크는 구글 검색 결과에 불이익을 받을 수 있습니다.

Google은 웹페이지의 관련성을 판단할 때 링크를 중요한 요소로 사용합니다. Google 검색결과에서 순위를 조작하기 위한 링크는 링크 스팸으로 간주될 수 있습니다. 여기에는 사이트로 연결되는 링크나 사이트에서 외부로 연결되는 링크를 조작하는 행위가 모두 포함됩니다. 

출처: 구글 링크 스팸 지침

불이익을 받는 경우 웹사이트 순위가 하락하거나 첫 페이지의 콘텐츠가 밀려 나는 결과 및 최악의 경우 웹사이트 콘텐츠가 구글에 노출되지 않을 수 있습니다.

3. PBN을 하는 이유와 원리

개인 블로그 네트워크를 사용하면 일시적으로 웹페이지의 콘텐츠가 상위에 노출되면서 페이지랭크 점수가 올라갈 수 있습니다. 예전처럼 단순하게 여러개의 사이트가 3티어 이상의 웹사이트의 백링크 등을 구축하는 방법 등으로 PBN을 구축하는 방법을 사용합니다.

낙장 도메인이나 임의로 구매한 저 퀄리티의 웹사이트로 링크 주스를 구축하여 최대한 안전한 방법을 사용하는 것을 알 수 있습니다. 분명 효과는 있겠지만 결국 많은 백링크를 받더라도 좋은 콘텐츠여야 구글의 상위 노출 결과를 유지할 수 있습니다.

백링크를 구매하거나 위와 같은 방법은 많은 도메인 및 호스팅 비용이 발생할 수 밖에 없는 구조입니다.

4. 구글의 비공개 블로그 네트워크 감지

구글은 여러가지 방법으로 개인 블로그 네트워크를 찾을 수 있습니다. 구글이 찾는 요소는 다음과 같습니다.

• 동일한 웹호스팅 제공업체
  • 호스팅 업체명, 공유 호스팅 IP, 동일한 IP 주소
• 동일한 네임서버 또는 CDN 서비스 이용
• 동일한 워드프레스 테마 사용
• 개인 PC 공유 IP 주소 및 서브넷 IP
• 경매 사이트 및 낙장 도메인

구글의 입장에서 모든 유료 백링크는 PBN으로 간주되며, 구글의 공식적인 지침에 위배됩니다.

PBN 방법과 위험성, 들어가는 비용 등에 대해 알아 봤습니다.