[SEO] Black Hat SEO란? | 구글 웹 검색 스팸 정책 | 워드프레스 저품질 방지를 위한 15가지 점검 사항
블랙햇 SEO(Black Hat SEO)는 부도덕한 방법으로 상위 노출과 유기적인 트래픽을 노리는 검색엔진최적화 전략을 의미합니다. 블랙햇의 유래는 서부 영화에 나오는 악당들이 검은 모자를 쓰고 등장하는 것에서 유래되었습니다.
단기적으로 성과를 낼 수 있지만 장기적인 관점에서 낮은 품질의 콘텐츠 등으로 인식될 수 있습니다. Black Hat SEO의 반대인 White Hat SEO와 Grey Hat SEO가 있습니다.
1. Black Hat, Grey Hat, White Hat SEO 차이점
블랙 햇은 Google, Bing, Naver 검색 엔진에서 규정한 규칙을 조작하는 작업이라고 언급했습니다. 나머지 두 SEO 용어에 대해 알아 보겠습니다.
1.1 Grey Hat SEO
Grey Hat은 좋거나 나쁘지 않은 상황으로 의심스러운 경우를 의미합니다. 백링크를 구매하거나 AI를 이용해 자동 생성된 콘텐츠입니다. 언제든지 검색 엔진의 정책에 따라 Black Hat이 될 수 있습니다.
1.2 White Hat SEO
Google에서 제시하는 가이드에 따라 웹 사이트를 검색엔진최적화 시키는 방법입니다. 우리가 알고 있는 키워드 전략, 정상적인 백링크, 웹 사이트 성능 등의 많은 것들이 포함됩니다.
전 세계에서 구글 검색엔진은 매우 높은 점유율을 자랑하고 있습니다. IT 기업들과 블로거는 검색엔진최적화를 이용한 수익 창출을 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다. 유기적인 트래픽은 매우 중요하지만 SEO 시장에서는 꼼수가 통하지 않습니다. 워드프레스를 이용하여 웹 사이트를 성장 시키는 많은 개인과 기업들은 정상적인 방법을 이용해야 하지만 때때로 좀 더 빨리 성장 시키고 싶은 욕심에 하지 말아야 할 꼼수를 쓰기도 합니다.
웹 사이트의 평판은 구글과 같은 검색엔진 및 사이트에 접속한 사용자에게 중요한 요소 중 하나입니다. 워드프레스 CMS의 점유율이 높은 만큼 워드프레스에 대해 잠시 알아본 후 구글 웹 검색 스팸 정책에 대해 알아 보겠습니다.
2. 워드프레스 저품질
한국의 경우 2022년 or 2023년 이전 한국의 검색 포털 사이트인 네이버와 다음이 검색 엔진 시장의 주류였습니다. 하지만 검색엔진의 점유율은 점점 구글의 점유율이 높아지는 추세입니다. 기존 네이버와 티스토리 블로그의 특징은 끊임 없이 콘텐츠를 생산해야만 기존 검색 포털에서 관리하는 블로그의 평판을 유지하면서 상위 노출을 할 수 있는 특징이 있었습니다.
특히 ‘티스토리 블로그 저품질’이란 문제는 여러가지 검증되지 않은 내용들이 웹 검색에서 종교처럼 쏟아져 나왔습니다. 어쩌면 한국에서 만든 블로그의 한계일 수 있습니다. 테크니컬 SEO에 초점을 맞추는 노력보단 바이럴 마케팅이나 검색량이 많은 이슈성 키워드에 초점을 맞춰 한국은 해외에 비해 고품질의 글이 나오기 어려운 환경이기도 했습니다.
티스토리와 다르게 “워드프레스 저품질은 없다” 말들이 회자되고 있지만 이번에 저품질은 없는지, 워드프레스 저품질의 정의라기 보단 “구글 검색 엔진에 대한 저품질은 없는가?”로 더 포괄적인 주제입니다.
3. 구글 웹 검색 스팸 정책이란?
구글 스팸 정책의 목적은 웹 검색 결과에 정상적인 방법으로 콘텐츠를 게시해서 노출되도록 하기 위한 정책입니다.
클로킹, 도어웨이, 해킹된 콘텐츠, 숨겨진 텍스트 및 링크, 유인 키워드 반복, 링크 스팸 등 크게 15가지의 스팸 정책을 구글 검색 센터에서 확인할 수 있습니다.
4. 블랙 햇 SEO를 하면 안되는 이유?
아주 간단한 이유입니다. 모두가 하는 화이트 햇 SEO 전략이 아닌 꼼수를 써서 검색엔진최적화를 진행할 경우 PageRank 점수 하락, 유기적인 트래픽 감소, 새로 발행한 콘텐츠에 불이익을 받을 수 있습니다. 심할 경우 콘텐츠 자체가 검색 엔진에서 누락될 수 있습니다.
5. Black Hat SEO에 적용되는 구글 웹 검색 스팸 정책 15가지
클로킹이란 검색 순위를 조작하고 사용자를 오도하려는 의도로 사용자와 검색엔진에 서로 다른 콘텐츠를 표시하는 행위를 의미합니다. 클로킹의 예는 다음과 같습니다.
출처: 구글의 웹 검색 스팸 정책
- 사용자에게 할인 의약품에 관한 페이지를 표시하면서 검색엔진에는 여행지에 관한 페이지 표시
- 페이지를 요청하는 사용자 에이전트가 사람 방문자가 아니라 검색엔진일 때만 페이지에 텍스트나 키워드 삽입
해당 페이지와 관련 없는 페이지 내에 전혀 다른 콘텐츠가 있는 경우입니다. cloaking은 SF 분야나 게임에서 물체를 투명하게 만드는 기술로 많이 사용되는 단어입니다. ‘cloak’은 명사로 몸을 가리는 망토를 의미하며, 동사로는 ‘가리다’라는 의미를 가지고 있습니다.
특정 키워드의 상위 노출을 위해 여러 도메인, 하위 도메인, 하위 폴더를 이용하거나 여러 웹 사이트를 운영하는 것을 볼 수 있습니다. 여러 도메인에서 링크 구축 후 하나의 페이지로 유도하는 방법입니다.
Doorways는 특정 키워드에 대해 순위가 결정되도록 검색 결과에 비슷한 페이지를 여러 개 표시하며, 같은 하나의 페이지로 이동하게 하므로 사용자에게 안 좋은 경험을 제공합니다.
- 특정 키워드에 대한 유사한 페이지 지양
- 키워드 이름만 다른 중복 콘텐츠
- 키워드 검색 후 웹 페이지에서 찾기 어려운 내용, 오로지 목적지 페이지로만 연결하기 위한 Black Hat 전략
웹 사이트 보안 취약점으로 사이트에 무단으로 설치된 콘텐츠입니다. 이를테면 성인 사이트로 리디렉션 되거나 악성 코드를 웹 사이트에 심어 놓을 수 있습니다.
흰색 백그라운드에 흰색의 텍스트를 사용하여 검색 엔진은 인식했지만 사용자에게 드러나지 않는 경우입니다. 또는 이미지 뒤에 텍스트를 숨기는 행위, 글꼴 크기나 불투명도를 0으로 설정하는 방법 등으로 텍스트 및 링크를 숨기는 경우입니다.
순위 조작을 위해 키워드 or 숫자로 웹페이지를 채우는 행위입니다.
가치없는 전화번호 목록이 대부분을 차지하거나 도시와 지역을 나열하는 텍스트 블록, 부자연스러운 반복되는 키워드와 문구 등을 들 수 있습니다.
순위 조작을 위한 링크는 링크 스팸으로 간주되는 경우입니다. 검색 순위를 조작하기 위해
- 링크 구매를 통한 링크 빌딩 구축
- 상호 링크 교환 or 링크만을 목적으로 하는 파트너 페이지
- 링크 생성 프로그램 이용
- 댓글에 링크가 포함된 댓글
- 순위 조작 목적으로 링크 구매 또는 판매. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 링크나 링크가 포함된 게시물을 현금과 교환
- 링크를 제품이나 서비스와 교환
- 제품에 대한 글을 작성하고 링크를 포함하는 대가로 누군가에게 제품을 보내는 행위
- 과도한 링크 교환(‘조건부 상호 링크 교환’) 또는 상호 링크만을 목적으로 하는 파트너 페이지
- 사이트에 대한 링크를 자동으로 생성하는 프로그램 또는 서비스 사용
웹 사이트를 운영하면서 본인이 원하지 않는 외부 백링크가 생성되었을 경우에도 안 좋은 영향을 받을 수 있기 때문에 구글의 스팸 백링크 거부 방법을 체크해 볼 수 있습니다.
머신 생성 트래픽(자동 트래픽)은 인간이 아닌 봇과 같은 다른 방법으로 생성된 트래픽입니다. 서버 리소스를 소비하며 많은 리소스 소비로 웹 사이트의 로딩 속도가 느려져 검색으로 접속한 사용자에게 안 좋은 영향을 줄 수 있습니다.
봇넷의 큰 문제는 검색 엔진의 순위를 조작하거나 여러가지 않 좋은 활동을 할 목적을 가지고 있을 가능성이 있으며, DDoS와 같은 공격을 위한 목적으로 사용되기도 합니다.
핸드폰, 컴퓨터와 같은 기기나 소프트웨어에 피해를 주기 위해 만들어진 멀웨어를 배포하는 경우입니다. 사용자를 속여 원하지 않는 소프트웨어(:크롬 브라우저 11번가 강제 연결 등)를 배포하는 경우를 들 수 있습니다.
고품질 콘텐츠가 아닌 사용자가 엑세스 할 수 없는 콘텐츠를 엑세스 할 수 있는 것처럼 속이는 경우입니다. 티스토리 블로그 등에서 간혹 나오는 대출 관련 서비스이지만 대출 광고를 클릭하게 만드는 행위 등을 예로 들 수 있습니다.
저작권과도 크게 연관이 있는 내용입니다.
- 원본 출처 없이 다른 사이트의 글을 그대로 게시
- 다른 웹 사이트의 사진을 출처를 밝히지 않고 그대로 사용
- 책의 문구나 다른 사이트 또는 평판 있는 유명인의 말을 인용 없이 사용
- 타 사이트의 게시글 등의 콘텐츠를 약간의 내용만 내용만 수정
- 타 사이트의 콘텐츠 피드를 재생산 하는 사이트
검색한 키워드와 다른 페이지로 리디렉션 되는 경우입니다. 해킹 당한 경우가 가장 큰 이유이겠지요.
AI 등을 이용한 자동으로 생성된 콘텐츠입니다. 의미가 없는 텍스트로 간주되며, 번역 했지만 검토하지 않은 콘텐츠나 키워드가 있지만 의미가 없는 콘텐츠인 경우 등을 들 수 있습니다.
타 사이트의 피드나 검색 결과를 스크랩해서 만든 콘텐츠는 오히려 Black Hat SEO에 적용될 수 있습니다. 또 워드프레스 플러그인이나 직접 타 사이트의 내용을 병합한 경우도 해당되니 콘텐츠 AI가 나와서 자동으로 글을 쓰는 용도가 아닌 비서로서의 기능으로 활용하는 것이 개인적으로 제일 좋은 판단이라고 생각합니다.
사용한 제품에 대한 후기나 조사 등 검색 사용자가 최소한 만족할 만한 콘텐츠가 아닌 원 판매자로부터 받은 내용을 그대로 사용하는 경우라고 할 수 있습니다.
구글은 제휴 프로그램에 참여한 사이트 자체가 빈약하다고 하지 않습니다. 우수한 제휴 사이트는 가치 있는 사이트로 White Hat SEO로 간주한다는 것입니다.
사용자(웹 사이트 콘텐츠)를 대상으로 댓글이나 대화 포럼 등에서 자동으로 생성된 타 사이트의 스팸 링크 입니다.
순위 강등이나 검색 누락(삭제)가 될 수 있는 경우 3가지
- 법적 삭제
- 특정 사이트에 유효한 저작권 삭제 요청이 다수 접수된 경우 웹 사이트 내에 페이지 순위를 강등시킬 수 있다고 합니다.
- 구글은 명예 훼손, 위조금 신고, 법원 명령에 따른 삭제 신고 등의 신고에도 강등을 적용
- 개인 정보 삭제
- 삭제를 댓가로 금전 등의 요구를 하는 사이트
- 특정 당사자의 동의 없는 선정적인 개인 이미지와 함께 이름이 검색
- 정책 회피
- 구글 검색의 콘텐츠 정책 위반 사이트
- 주요 뉴스 및 디스커버에서 강등되거나 삭제될 수 있음.
- 사기
- 유명 비즈니스 등의 명의 도용으로 금전적인 사기를 하는 행위
- 유명하거나 일반 비즈니스 사이트의 공식 고객 지원 사칭하는 웹 사이트 > 사기 가능성으로 간주
6. 구글의 [직접 조치 보고서]
구글 저품질이라고 할 수 있는 운영하는 웹 사이트에 문제가 있는지 직접 조치 보고서를 통해서 확인할 수 있습니다. 사이트에 직접 조치가 있는 경우 해당 사이트의 일부 또는 전체가 Google 검색결과에 표시되지 않습니다.
내용 검토 후 [직접 조치] 탭을 누르면 서치 콘솔로 연결된 페이지로 이동하며 서치 콘솔 내에서도 문제를 확인할 수 있습니다. [감지된 문제 없음]으로 뜬다면 내 웹사이트에 특별한 문제가 없다는 것을 의미합니다.
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