SEO를 위한 타이틀 태그: H1 태그와 차이점과 올바른 사용법

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타이틀 태그는 구글 등의 검색 엔진에서 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 링크로 표시됩니다. 타이틀 태그(Tltle Tag)란 웹페이지 제목을 지정하며, HTML 요소입니다. 타이틀 태그 SEO(검색엔진최적화)를 위해 웹페이지의 콘텐츠에 대해 정확하고 간결한 설명을 필요로 합니다.

SERP에 나오는 방식은 아래와 같습니다.

타이틀 태그SEO에 따라 SERP에 표시되는 방식

확인된 것처럼 [검색엔진 최적화(SEO)란 무엇일까? 라는 글에서 제목 및 메타 디스크립션을 확인할 수 있습니다. 제목 태그는 HTML 코드에서 다음과 같이 확인할 수 있습니다.

<head><title> 제목 </title></head>

1. 타이틀 태그와 H1 태그 차이

워드프레스를 사용할 경우 타이틀 태그와 H1 태그를 혼동하는 경우가 보통입니다. 명확한 차이는 타이틀 태그는 SERP에 표시되는 HTML요소입니다. H1 태그는 웹페이지 제목으로 방문자가 페이지를 클릭한 후에 표시된다는 점입니다.

온페이지 SEO의 한 요소-헤딩 태그(타이틀 태그)

2. 타이틀 태그 중요성: 이해와 사용법

구글 검색 엔진은 Tltle Tag가 페이지에 있는 콘텐츠가 사용자의 검색 의도와 어느 정도 연관성이 있는지 파악합니다. 구글의 존 뮬러(John Mueller)는 “제목도 순위에서 작은 요소로 사용한다는 것입니다.“라고 언급했습니다. Tltle Tag과 메타 디스크립션은 헤드라인 역할을 함으로써 사용자의 클릭을 유도할 수 있습니다. 

헤드라인(영어: headline)은 신문을 비롯한 각종 기사에서 내용의 요점을 아주 짧게 정리하여 본문보다 큰 글씨로 첫 번째를 장식합니다.

2.1 간결한 제목 사용: 글자 수

Google이 긴 제목 자체에 패널티를 주지는 않지만 제목이 너무 길면 구글링을 한 검색자가 제목을 모두 읽을 수 없습니다. PC와 모바일에서 제목이 잘리지 않도록 주의해야 합니다. 영어 60자 내외, 한글 20자 내외가 적당합니다.

Google은 영어 70자가 넘는 Tltle Tag를 줄이거나 재 작성합니다. 한글 역시 한 줄 이상의 제목은 동일하게 적용된다는 것이 됩니다.

2.2 하나의 키워드 사용하기

2개 이상의 키워드를 사용한다면 제목에는 하나의 포커스 키워드만 사용하는 것이 좋습니다. 제목에 유사한 키워드를 사용할 경우 사용자 경험을 저하시켜 클릭률이 낮아질 수 있습니다. 

EX)글로벌 SEO | SEO | SEO 마케팅
> 키워드: 글로벌 SEO, SEO, SEO 마케팅

자연스러운 제목에 키워드를 사용할 수 있습니다. 포커스 키워드가 여러 개인 경우 콘텐츠를 몇 개의 웹페이지로 나눌 수 있습니다.

EX) 글로벌 SEO 마케팅이란?
> 글로벌 SEO 마케팅

2.3 충분한 설명과 매력적인 제목

제목에는 충분한 설명이 들어가야 합니다. 간결하지만 구체적인 포커스 키워드를 포함시키는 사용자의 클릭을 하고 싶은 제목을 만들어야 합니다. 행동이 수반된 동사를 넣는 방식 등이 될 수 있습니다.

2.4 관련성 있는 주제

구글은 사용자의 의도하는 결과를 제공하기 위해 지속적인 업데이트를 진행합니다. 키워드 선정 시 사용자의 검색 의도에 맞는 주제로 제목과 메타 디스크립션 그리고 콘텐츠를 만들어야 합니다.

3. 타이틀 태그의 괄호와 기호 사용

대괄호 []와 소괄호( )를 사용 중에 구글 검색 엔진에서 대괄호를 77.6%의 비율로 괄호가 포함된 페이지 타이틀을 변경했다고 합니다.

또 콜론(:), 파이프(|), 대시(-)와 같은 제목 구분 기호 중 구글에서는 파이프(|)를 좋아하지 않는다고 하며 파이프(|)를 교체하거나 제거한 경우는 41%, 대시(-)를 제거한 경우는 19.7%라고 합니다.

  • 구글이 제목 태그를 재작성 하는 경우
  • 너무 짧거나 긴 제목
  • 제목 내에서 키워드 또는 키워드 구문의 반복
  • 제목에 불필요한 브랜드 이름 or 브랜드 이름 누락
  • 제목에 대괄호, 괄호, 파이프 표시와 같은 요소
  • 개인적인 경험으로 대괄호와 소괄호는 큰 문제가 되지 않지만 파이프는 확실히 제목이 바뀌는 현상을 확인했습니다. 대괄호와 파이프는 너무 길거나 과하게만 사용하지 않는다면 어느 정도 선에서 괜찮은 것으로 생각됩니다.
  • 페이지 내용과 불일치한 타이틀 태그
  • “최고의 000 서비스” 등과 같은 최상급 단어 사용

4. TIP

  • 브랜드 이름

    꼭 필요한 경우가 아니라면 브랜드 이름을 삭제하는 것이 좋습니다.

  • 기호 사용

    And 대신 & 사용

  • 콜론 및 대시 사용하기

    매력적인 제목을 만들 때 콜론(:)을 사용하거나 대시(-)로 추가 설명하기

  • 숫자 및 소괄호 사용

    제목에 (2023) 등과 같이 소괄호 사용, 경우에 따라 [2023] 등과 같은 대괄호 사용

온페이지 SEO에 속하는 타이틀 태그에 대해 알아 봤습니다.

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