[SEO]외부 링크(External Links)란 무엇인가?

검색엔진최적화(SEO)에서 외부 링크^{(External Link)}는 내 웹사이트에서 다른 웹사이트로 연결하는 하이퍼링크입니다. 아웃바운드 링크라고도 부르는 외부 링크는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 결과를 표시할 때 구글에서 고려하는 중요한 순위 요소 중 하나입니다.

내 웹사이트에서 웹사이트 내 다른 페이지를 링크한 내부 링크와는 다른 개념인 아웃바운드 링크는내 웹사이트_(A)에서 콘텐츠를 발행할 때 특정 단어에 대한 추가 설명이 필요하거나 참조한 다른 웹사이트_(B)에 대한 링크를 만들 수 있습니다. 아웃바운드 링크를 받은 웹사이트_(B)는 백링크를 받게 되며, 신뢰 투표 점수를 얻게 됩니다.

구글의 페이지랭크 알고리즘이 작동해 내 웹사이트의 PR 점수가 낮아질 것을 우려해서 외부 링크를 걸지 않을 수 있지만 모든 웹사이트가 링크가 없다면 페이지랭크 알고리즘으로 웹사이트 순위를 매기는데 문제가 생길 것입니다.

1. 외부 링크의 장점

• 권위 있는 아웃바운드 링크는 방문자에게 신뢰를 줄 수 있습니다. 학순, 참고 문헌 등 출처를 인용하는 방식과 유사하게 신뢰를 줄 수 있습니다.
• 추가한 External Link가 검색 엔진이 웹페이지 콘텐츠의 유용성 및 품질을 결정하는데 도움을 줄 수 있습니다. 고품질 페이지끼리 연결되었을 때 검색 엔진에서 좋은 콘텐츠로 판단해 가중치를 주고 더 높은 순위를 획득할 가능성이 있습니다.

2. 외부 링크는 SEO에 좋은 결과를 가져올까?

백링크로 링크 구축을 하는 경우 검색 엔진에 높은 순위를 얻기 위해 조작을 할 수 있습니다. 반대로 외부 링크는 순위 조작을 하기 어렵습니다. 보통 백링크는 도메인 권위가 낮은 사이트에서 작업을 하는 경우가 많기 때문입니다. 도메인 권위가 높은 사이트에서 백링크 작업을 해서 귄위 높은 도메인의 평판을 떨어뜨리는 행위는 상식적으로 불가능하기 때문입니다.

검색 엔진은 External Link에 가치를 부여한다고 볼 수 있습니다. 연결 도메인의 신뢰성과 페이지의 트래픽, 링크 구축이 된 페이지의 콘텐츠 관련성, 도메인 vs 도메인 소유권 등 여러가지 각각의 지표를 만들어서 관리한다고 볼 수 있습니다.

구글 검색 엔진에서 외부 링크를 통해 어떤 주제의 콘텐츠인지 확인하기 수월하다면 작성한 콘텐츠의 목적에 맞게 첫 페이지에 랭크될 가능성이 높아진다는 것입니다.

3. 올바른 외부 링크 사용 방법

구글의 검색 엔진 200가지 순위 요소에는 외부 링크도 포함됩니다.

3.1 관련 링크: 검색어와 관련성

검색 엔진은 검색어와 가장 관련성이 높은 결과를 상위에 랭크 하려고 합니다.

3.2 신뢰할 수 있는 출처에 대한 링크

외부 링크의 품질은 매우 중요합니다. 신뢰할 수 있고 전문적인 웹사이트에만 링크 하는 것이 좋습니다. 도메인 권위가 있고 신뢰할 수 있는 웹사이트는 방문자의 신뢰를 얻을 수 있지만 도메인 권위가 낮고 평판이 떨어지는 웹 사이트는 방문자의 평판을 잃게 됩니다.

신뢰할 수 없는 웹사이트에 링크를 할 수 밖에 없는 경우 Nofollow 링크를 걸어 링크 자산을 전달하지 않도록 구글에 요청할 수 있습니다.

3.3 앵커 텍스트의 올바른 사용

※ 나쁜 앵커 텍스트
자세한 내용은 여기를 클릭하세요.

“여기를 클릭하세요”에서 ‘여기’는 검색 엔진에게 연결하는 페이지에 대한 힌트 및 도움을 전달할 수 있습니다. 자연스러운 링크 작성이 중요합니다. 앞서 설명한 ‘관련 링크’와 같은 내용을 참조해서 링크를 구축하는 방식으로 진행해야 합니다.

3.4 동일한 키워드에 링크하지 말 것.

동일한 키워드와 가진 웹사이트에 링크하는 것은 좋은 판단이 아닐 수 있습니다. 이미 구글 랭크 첫 번째에 링크되는 키워드를 링크하는 것보다 비슷한 콘텐츠이면서 다른 키워드에 링크 하는 것이 좋습니다.

3.5 새 탭 열기 설정

외부 링크는 [새 탭 열기]를 이용해 웹페이지의 방문자 이탈을 막을 수 있습니다. 링크를 클릭 할 때마다 다시 돌아오려면 뒤로 가기 버튼을 누르는 방문자는 불편하고 기분이 상할 수 있습니다. 새 탭 열기 설정은 훌륭한 사용자 경험 및 뒤로 가기 버튼을 누를 때마다 서버 리소스를 낭비하는 것을 막을 수 있습니다.

3.6 외부 링크 갯수

링크 갯수는 몇 개로 해야 할 지에 대한 정확한 답은 없습니다. 워드프레스 랭크 매스 플러그인의 경우 콘텐츠 AI를 사용하면 외부 링크의 갯수를 정해 주지만 외부 링크가 많은 웹페이지도 구글 상단에 리치스니펫 및 첫 페이지에 랭크되는 것을 많이 봤기 때문입니다.

3.7 링크 감사

내부 링크를 포함한 외부 링크 감사를 정기적으로 실행하는 것은 필수입니다. 워드프레스 기반 웹사이트는 플러그인 등을 통해 체크할 수 있으며, SEO 도구를 사용할 수도 있습니다.

4. Follow 링크가 아닌 Nofollow 링크

구글에 페이지랭크 순위를 전달하지 않는 방법으로 Nofollow 링크를 사용할 수 있습니다. 사용 이유는 다음과 같습니다.

• 추천하고 싶지 않은 페이지
• 스폰서 및 유료 링크
• 제휴 링크

모든 외부 링크에 Nofollow를 하지 않아야 합니다. 존 뮬러는 그 이유에 대해 아래 영상에서 설명합니다.

내부 링크 역시 Nofollow가 아닌 로봇 메타 태그 설정에서 크롤링 여부를 설정하는 것이 좋습니다.

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