[SEO]구글 페이지랭크(PageRank)란?

구글의 검색 알고리즘 페이지랭크^(PageRank)는 구글 검색 엔진 결과의 웹페이지 순위를 매기는 데 사용되는 알고리즘입니다. ‘웹 페이지’라는 용어와 구글의 공동 창립자인 Larry Page의 이름을 따서 ‘페이지 랭크’라는 용어가 탄생했습니다.

PageRank 역사

1996년 스탠프도 대학교의 Larry Page와 Sergey Brin은 새로운 종류의 검색 엔진에 관한 연구 프로젝트의 일환으로 PageRank를 개발했습니다. 링크 인기도에 따른 계증 구조로 정렬한 페이지는 링크가 많을수록 순위가 올라가는 방식이었습니다.

우리의 주요 목표는 웹 검색 엔진의 품질을 향상시키는 것입니다. 1994년에 일부 사람들은 완전한 검색 색인이 있으면 무엇이든 쉽게 찾을 수 있을 것이라고 믿었습니다.
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“최고의 탐색 서비스는 (모든 데이터가 입력된 후) 웹에서 거의 모든 것을 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다.” 그러나 1997년의 웹은 상당히 다릅니다. 최근 검색 엔진을 사용해 본 사람이라면 색인의 완성도만이 검색 결과의 품질을 좌우하는 유일한 요소는 아니라는 사실을 쉽게 증언할 수 있을 것입니다.

 “정크 결과”는 사용자가 관심을 갖는 모든 결과를 삭제하는 경우가 많습니다. 실제로 1997년 11월 현재 상위 4개 상용 검색 엔진 중 단 하나만 스스로를 찾습니다(상위 10위 안에 있는 이름에 대한 응답으로 자체 검색 페이지를 반환함). 결과). 이 문제의 주요 원인 중 하나는 인덱스의 문서 수가 몇 배나 증가했지만 문서를 보는 사용자의 능력은 그렇지 않다는 것입니다. 

사람들은 여전히 ​​처음 수십 개의 결과만 보고 싶어합니다. 이 때문에 컬렉션 크기가 커짐에 따라 정확도가 매우 높은 도구가 필요합니다(예를 들어 상위 10개 결과에서 반환되는 관련 문서 수). 실제로, 약간 관련성이 있는 문서가 수만 개 있을 수 있으므로 “관련성”이라는 개념에 가장 좋은 문서만 포함되기를 원합니다.

Sergey Brin과 Larry Page의 논문: 향상된 검색 품질

기존 야후와 같은 검색 엔진은 웹의 하이퍼링크를 인용하는 것에 대한 점수를 주지 않았습니다. 페이지랭크 특허는 1998년 9월에 등록되었으며, 구글의 웹페이지 중요도를 계산하는 최초의 알고리즘이었습니다.

페이지랭크란 무엇인가?

PageRank를 정의 내리자면 웹페이지를 가리키는 링크의 품질과 양을 기반으로 웹페이지의 중요성을 측정하는 구글 알고리즘입니다. 영향력 있는 링크를 투표로 간주하여 페이지가 구글 검색 결과에서 상위에 랭크될 수 있는 가능성이 높아집니다.

PageRank의 가장 낮은 점수는 0_(PR-0)부터 시작합니다. 품질이 가장 낮은 페이지_(PR-0)부터 가장 높은 페이지_(PR-10)는 권위 있는 페이지로 인식됩니다.

1. 작동 방식

구글의 페이지랭크는 1명이 하나의 투표권을 가지는 것과는 차이가 있습니다. 높은 권한을 가진 페이지에서 받은 백링크는 더 높은 권위를 받으며 링크를 획득한 웹페이지는 더 높은 권한 점수_{(링크 주스)}를 부여받습니다.

페이지 A를 가리키는 인용 페에지(백링크) T1과 T2가 있다고 가정할 경우 매개 변수 d는 0과 1 사이에서 설정할 수 있는 감쇠계수_{(물체의 운동을 방해하려는 물체의 단위 속도당의 힘)}로 봅니다. C는 페이지 A에서 나가는 아웃바운드 링크로 정의합니다. 페이지랭크 공식으로 계산한다면 합은 1이 됩니다.

※ 페이지랭크 공식
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C( T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

외부 페이지로부터 오는 인바운드(백링크) 링크는 점수를 획득하며, 귄위 있는 페이지의 점수가 높고, 외부 링크가 많을 경우 내 사이트의 페이지랭크 점수가 낮아집니다.

2. 종료된 페이지랭크 특허

1998년이 지난 2018년 페이지랭크 특허는 종료되는 시점에 구글은 기존 페이지랭크를 갱신하지 않았습니다. 이미 2006년에 구글은 새롭게 업데이트 된 “웹 링크 그래프에서 거리를 사용하여 페이지 순위 생성” 이름의 페이지랭크 특허를 제출했습니다. 기존 시스템과 PageRank를 참조하지 않았지만 기존 알고리즘의 업데이트 된 버전으로 보는 것이 일반적인 견해입니다.

“우리는 여전히 이를 PageRank라고 부르지만, 링크를 기반으로 평판을 계산하는 Google의 능력은 수년에 걸쳐 상당히 발전했습니다.”

맷 컷츠

3. 페이지랭크를 가늠할 수 있는 척도

모즈의 도메인 권한 및 페이지 권한을 페이지랭크를 가늠할 수 있는 척도로 볼 수 있습니다. Google의 John Mueller는 2020년에 Google은 “내부적으로 PageRank를 사용한다”고 말했습니다.  구글이 사용하는 다른 많은 신호 중 하나라고 언급했으며, 구글은 Moz의 척도인 도메인 권한을 사용하지 않는다고 말했습니다.

하지만 Moz를 포함한 semrush, ahrefs 등에서 PageRank와 유사하게 사용하는 점수는 구글에서 순위를 매기는 PageRank 및 비슷한 알고리즘과 어느 정도는 맞는 부분이 있다고 생각하기에 SEO를 위해 참고 자료로 사용하기에 부족함은 없다는 것이 개인적인 생각입니다.

SEO를 위한 페이지랭크의 중요성

페이지랭크 알고리즘은 여전히 존재하며 더 복잡하게 업데이트 되었습니다. 당연하게도 구글은 알고리즘을 정확히 공개하지 않습니다. 하지만 어떤 방식으로 작동하며, SEO에서 어떤 부분을 중요시 생각하여 SEO 전략을 짜야 할지는 알 수 있습니다.