제로클릭 검색 : 2025년 AI 시대에 클릭 없는 세상이 주는 마케팅의 대전환

클릭 없이 끝나는 검색이 점점 늘어나고 있습니다. 제로클릭 검색은 사용자가 웹사이트를 클릭하지 않고 검색 결과 페이지에서 원하는 답을 얻는 것을 의미합니다. 2025년 10월 현재 구글 검색은 60%~80%가 클릭 없이 종료된다고 합니다.

이는 곧 구글 검색 첫 페이지 상단에 글이 있더라도 예전과 같은 트래픽을 기대할 수 없다는 것을 의미합니다.

이 글에서는 제로 클릭 검색에 대해 더 자세히, 어떤 방식으로 일어나는지, 기존 SEO에서 GEO로의 전환 시기에 살아 남는 방법에 대해 알아 보겠습니다.

TOC

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Ⅰ. AI로 시작하여 진화하는 제로클릭 검색의 시작과 의미

콘텐츠 발행 대비 클 수가 감소하면서 제로클릭 검색이 논란이 되고 있습니다.

구글 검색 엔진은 아래와 같이 SERP 기능으로 사용자에게 필요한 정보를 제공합니다.

이는 사람들이 검색 결과를 클릭할 이유가 업습니다. 결국 검색은 하지만 다른 사이트를 클릭할 이유가 줄어 들었습니다. AI 답변은 해당 분야의 전문가가 요약을 해서 보여주는 것과 동일하며, Chat GPT, Perplexity와 같은 AI 자체에서 답을 찾는 사용자가 늘었기 때문입니다.

1. 제로클릭 검색은 AI 이전 2019년부터..

사실 상 2024년과 2025년 사이에 제로클릭 검색이 늘어난 것은 맞는 이야기이지만 2019년부터 이미 자연 검색 클릭 수가 줄어 들었다는 통계와 ‘Zero-click Search’이라는 개념은 이미 존재했습니다.

2020년 폐업한 마케팅 조사 업체 Jumpshot의 통계에 따르면 제로 클릭 검색은 3년 간 지속적으로 증가했으며, 전체 클릭의 48.96%가 클릭 없이 종료되었다고 합니다.

2. AI 이후 2024년과 2025년의 상황

AI 이후 2024년 기준 미국에서 58.5~64%, 2025년 상반기 기준 미국 전체 검색에서 65% 이상이 제로 클릭으로 종료되며, 모바일에서는 77~80%에 달하기도 합니다.

특히, 뉴스, 정보성 검색 등에서는 2025년 5월 기준 69%까지도 제로 클릭 비율이 상승했다는 보고가 있습니다.

모든 통계가 늘어난 통계지만 인터넷 쇼핑의 경우 29%에서 25%로 4% 감소했습니다. 쇼핑은 가격 비교 리뷰 및 직접 들어가서 확인해야 하기 때문입니다.

3. 주요 통계 추정치 참고

출처 또는 조사기관	제로클릭 비율(%)	특징 및 참고사항
Inner Spark Creative	약 65%	2025년 구글 전체, AI오버뷰 포함시 더 높아짐
TheDigitalBloom Report	64%	2025년 상반기 미국 구글 검색, 뉴스/정보성 검색은 최대 69%
Neotype.ai	65%	AI 기능 탑재 검색 반영 통계
인사이트 기사 등 기타	58.5~65%	2024년~2025년 초 미국 기준 통계 범위. 모바일에서 더 높음

Ⅱ. 제로 클릭 검색의 등장 이후 패턴 변화와 AI의 성장

AI 기반 검색은 사용자의 탐색 과정을 단축시켜, ‘검색 → 클릭 → 스캔 → 답변 찾기’라는 과정을 ‘검색 → 답변 받기’로 압축했습니다.

검색 사용자 여정 변화
├─ 기존 검색 흐름
│   ├─ 검색
│   ├─ 클릭
│   ├─ 스캔
│   └─ 답변 찾기
│
└─ AI 기반 검색 흐름
    ├─ 검색
    └─ 답변 받기

2024년 미국에서 전체 검색의 58.5%, EU에서 59.7%가 제로클릭으로 종료 되었습니다.

Ⅲ. 제로클릭 전략

1. 스키마 마크업을 사용

스키마 마크업(구조화 된 데이터)은 기존의 검색 엔진과 LLM(Large Language Model)이 콘텐츠를 이해하는데 도움이 되며, SERP 기능에 순위가 매겨지도록 할 수 있습니다.

제로클릭 전략 스키마 마크업 사용
  ├─ FAQPage 스키마
  ├─ HowTo 스키마
  └─ LocalBusiness 스키마

AQPage, HowTo, LocalBusiness 등 스키마 마크업은 검색엔진이 웹페이지 정보를 더 잘 이해하도록 돕는 구조화된 데이터입니다. 이를 적용하면 검색 결과에 요약, 단계별 안내, 자주 묻는 질문 등이 직접 표시되어 클릭 없는 노출이나 AI 답변에 활용될 확률이 높아집니다.

2. 스니펫

스니펫이 단순히 구글의 추천 스니펫 하나만을 위한 것은 아니며, AI의 답변과 참조에서 권위있는 출처를 발췌하지만 짧은 텍스트 단락을 제시하는 경우가 많습니다. 특히 Perplexity의 경우 10개의 출처를 표시한다면, 구글 1페이지에 노출된 내용을 기준으로 인용하고 링크를 제공합니다.

3. 제로클릭 검색에서 피해야 할 키워드 및 추천 키워드

ⓐ 순수 정보 검색
↳ 상업적 의도가 없는 일반적인 교육 콘텐츠 등을 피합니다.
ⓑ 기본 정의, 단순 사실 위주 키워드
↳ 용어의 정의나 역사적 사건, 인물의 출생/사망일 등은 구글이 바로 답을 보여주므로 유입이 거의 없습니다.
↳ 단순 가격 비교, 엇비슷한 제품 간 단순 스펙 나열 등은 경쟁사와 차별화가 어려운 경우 클릭 유도가 힘듭니다. 개별 브랜드, 실제 사용 후기, 차별화 포인트를 강조해야만 의미가 있습니다.

반대로 도움이 되는 키워드는 다음과 같습니다.

ⓐ 롱테일 키워드 활용
↳ 구체적이고 길이가 긴, 특정 상황이나 비교, 이용 사례를 담은 키워드를 사용하면 즉답보다는 상세 설명을 유도해 클릭률이 높아집니다.
ⓑ 차별화된 비교‧후기 및 자체 데이터 제공
↳ 단순 정보가 아닌 자체 분석, 실제 사용자 후기, 독자적 연구 등은 AI와 검색엔진이 쉽게 대체할 수 없어 방문에 의미가 있습니다.
↳ 영상이나 인터랙티브 요소, 깊이 있는 분석은 즉답에 적합하지 않아 사용자가 더 많은 정보를 위해 클릭하게 됩니다.
↳ SERP에서 클릭할 이유를 명확하게 제시하는 타이틀과 디스크립션을 작성하면, 즉답만으로 해결되지 않을 때 클릭 가능성을 높일 수 있습니다.

즉답형 검색, 정보성/비상업적 키워드, 기본 비교 등은 가능한 피하고, 브랜드 차별화, 롱테일, 자체 데이터, 깊이 있는 후기를 통해 클릭 유도를 꾀해야 합니다.

Ⅳ. FAQ 및 참조

📌AI 답변으로 사이트 방문 사례는?

구글 검색 엔진에서 줄어든 트래픽을 모두 채우진 못하겠지만 2024년 1월~5월까지 Chatgpt를 통해 뉴스 사이트로 이동한 방문자가 100만 명 이하였지만 2025년 이후 2,500만 명 이상으로 25배 이상 늘어난 사례가 있습니다.

📌AI 검색의 트래픽 점유율은 어느 정도 되나요?

2025년 현재 ChatGPT, Perplexity 등 주요 AI 검색의 트래픽 점유율은 0.13~0.15%로, 전통적 검색엔진에 비해 미미한 수준입니다. 2025년 상반기 기준 AI 검색 플랫폼의 트래픽은 500% 이상 성장하는 등 급격하게 올라가고 있지만, 전체 검색 트래픽의 대부분은 여전히 Google 등에서 나옵니다.

📌AI 검색만으로 트래픽이 늘어날 수 있을까요?

아직 Google, Bing 등 전통적 검색엔진이 훨씬 더 많은 트래픽을 유발하고 있습니다. AI 검색만으로 웹사이트 트래픽이 크게 늘어나는 것은 아직 어렵지만, 변화의 조짐이 빠르게 나타나고 있습니다. 현재 AI 플랫폼(예: ChatGPT, Perplexity 등)에서 유입되는 트래픽은 전체의 1% 미만이지만, 2025년 들어 그 성장률이 500% 이상을 기록하며 급격히 증가하고 있습니다.

📌소셜에서 사이트 전환 링크 마케팅이 SEO 및 GEO에 도움이 되나요?

소셜 네트워크 플랫폼들이 최근 몇 년 사이 링크가 포함된 게시물에 대한 페널티 정책을 강화하고 있습니다. 특히 엘론 머스크가 트위터(X)를 인수한 후, 오픈소스화된 알고리즘 코드에서 링크가 포함된 모든 게시물에 페널티가 부여된다는 사실이 확인되었습니다. 이는 소셜 플랫폼이 링크를 통한 외부 트래픽 유입을 억제하고, 플랫폼 내 체류 시간을 늘리려는 의도로 해석됩니다.

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