SEO란-(search engine optimization:검색 엔진 최적화)

Published:jarvis 등록일2022-05-07 11:162023-10-14 19:31 업데이트2023-10-14

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SEO^{(search engine optimization:검색 엔진 최적화)}란 검색엔진에서 찾기 쉽게 웹사이트의 정보(글 등)를 찾기 쉽게 최적화 하는 프로세스를 의미합니다. 네이버 및 다음, 구글에서 스마트폰 또는 PC로 필요한 정보를 검색합니다. 여기서 ‘검색 엔진 최적화’가 잘 된 웹사이트 그리고 블로그가 검색 엔진 상위에 노출될 가능성이 큽니다.

그럼 검색엔진 최적화만 잘 하면 대충 쓴 글이라도 구글 상위에 랭크 될 수 있을까? 물론 아닙니다. 최적화 조건에는 전문성이 있는 글도 포함되어 있기 때문입니다. 최적화 기준은 구글을 기준으로 말씀 드리도록 하겠습니다.

1. SEO란-중요성

이전에는 TV, 신문, 잡지 등의 광고를 통해 매장에 방문해서 구매 여부를 결정합니다. 매장에 방문 시 FMOT(First Moment Of Truth), 즉 매장의 진열된 상품, 음식 등을 구매하려고 걸리는 시간은 3초~5초 정도 시간이 소요됩니다.

하지만 인터넷과 검색엔진이 생기면서 FMOT 단계 이전 앞 단계인 ZMOT(Zero Moment of Truth) 단계가 새로 생겼습니다. 많은 사람들이 매장에 방문하기 전 인터넷에서 많은 정보를 얻게 됩니다. ZMOT는 검색엔진 외 가족, 친구, 가격 비교 사이트 or 상품 후기 게시판 등 여러 종류가 있지만 가장 높은 비중은 검색엔진입니다.

검색 엔진을 최적화 하는 만큼 마케팅 비용의 절감이 가능하기 때문에 개인의 블로그 뿐만 아닌 기업들도 검색 엔진 최적화를 위해 많은 시간을 할애하고 있습니다.

구글에 손해보험 이라는 키워드를 검색 시 상단 1번째 글부터 3번째까지 광고를 확인할 수 있습니다. 사람들이 많이 찾는 키워드기 때문에 구글에 보험 회사들이 광고를 게재하는 걸 알 수 있습니다.

검색 엔진 최적화 중요성 - 손해보험 검색 시 광고 — 광고 영역 최상단에 페이지는 사람들이 광고인 걸 알기에 클릭 비율이 2%이며 자연 검색의 경우 클릭 비율은 40%로 높은 클릭율을 유지합니다.

광고 없는 자연 검색(Organic Search)으로 광고 대비 전환율이 높습니다.

2. 구글 검색 엔진 최적화 위해 알아야 할 기본 사항

2.1 ‘SERP’와 ‘추천 스니펫’

구글 SERP(Serch Engine Result Page:검색 엔진 결과 페이지)는 자연 검색, 유료 광고, 추천 스니펫, 지식 정보 및 동영상 결과 등의 다양한 결과를 보여줍니다. 여기에선 Organic Search으로 첫 번째 글을 포함한 추천 스니펫으로 게시 되는 기본 조건에 대해 알아 보겠습니다.

SERP: 사용자가 검색엔진에 어떤 검색어를 입력했을 때, 그에 맞는 검색결과 리스트를 보여주는 페이지를 '검색 엔진 결과 페이지(SERP : Serch Engine Result Page)'입니다. 추천 스니펫 외에도 인물, FAQ, 팩트 체크, 동영상 캐러셀, 지식 패널과 같은 다양한 결과 페이지를 보여줍니다.