[SEO] 키워드 리서치를 통한 키워드 선정 전략 5가지

블로그를 포함한 웹 사이트를 운영할 때 주제 선정은 매우 중요한 요소 중 하나입니다. 이유는 구글봇이 내 웹 사이트의 텍스트와 키워드 등을 크롤링합니다. 전략적인 키워드 리서치를 통해 내 웹 사이트의 유기적인 트래픽을 만들기 위한 키워드 선정 방법 5가지에 대해 생각해 봤습니다.

구글의 입장에서 웹 사이트와 웹 페이지 내에서 근접^(Relevant)한 웹 사이트를 노출 시키고 싶을 것입니다. 당연하면서 매우 쉬운 이치입니다. 하지만 도메인 점수^{(도메인 권한)} 및 매우 좋은 품질의 콘텐츠 여부와 관계 없이 너무 많은 주제를 벗어난 좋은 키워드로만 가득 찬 웹 사이트라면 문제가 있습니다. 가끔은 다른 주제를 써도 괜찮지만 너무 많이 주제에서 벗어나 중구 난방의 키워드로 난립하는 웹 사이트는 분명 좋지 않습니다.

기본적인 키워드 선정 최적화 전략은 하나의 주제에 20~30개의 키워드, 특정 카테고리(예를 들면 경제나 금융)의 범주를 가진 웹 사이트를 만드는 것이 좋습니다. 물론 이것이 정확한 정답일 수는 없습니다.

1. 키워드 리서치란?

키워드 리서치^{(keyword research)}는 Google 검색 엔진에 주로 입력되는 키워드 수요에 대한 연구 또는 조사입니다. SEO는 미국에서 매우 큰 시장이며, 많은 성공한 기업들은 온라인 마케팅 중에 SEO를 매우 중요한 요소로 생각하고 실행하고 있다는 사실은 한국의 기업들과 비교했을 때 매우 많은 시사점을 주고 있습니다.

2. 키워드 연구를 해야 하는 이유

키워드 연구^(조사)를 해야 하는 이유는 단순히 특정 키워드가 얼마나 많이 검색되었는지 확인 후 키워드에 대한 글을 쓰는 것이 아닙니다. 내가 쓴 글이 키워드의 경쟁도에 따라 첫 페이지에 노출 될 수 있는 가능성을 고려하는 것입니다.

키워드 선정을 함에 있어 첫 번째는 앞서 이야기 했던 바와 같이 어떤 웹 사이트인지를 구글에 어필하는 것입니다.

3. 순서대로 실행하는 키워드 리서치 전략 5가지

3.1 웹 사이트 카테고리 및 키워드 선정

웹 사이트에서 다루는 경제나 IT와 같은 넓은 폭의 주제를 정했다면 거기에 따르는 카테고리 메뉴를 정하며, 거기에 맞는 키워드를 선정을 할 수 있습니다. 블로그를 포함한 웹 사이트를 구축할 때 제일 먼저 시작할 일이며, 특히 중요한 첫 단추입니다.

게임 커뮤니티 사이트에서 게임 관련 키워드가 전문성을 띄고 구글과 같은 웹 사이트에서 관련 게시물들을 상위에 노출 시키지만 그 외에 요리와 같은 다른 주제도 같이 상위에 노출되는 부분들이 많기 때문에 좋은 콘텐츠 및 내가 쓰고 싶은 글이라면 너무 관련 주제에 얽매이지 않아야 한다는 것 또한 개인적인 생각입니다.

하지만 완전 전문화 된 블로그 및 웹 사이트를 만든다면 다른 주제는 배제 시키는 것 역시 중요한 선택 사항 중 하나가 될 수 있기 때문에 처음 블로그를 시작한다면 이 점에 대해서는 많은 고민이 필요할 수 있습니다.

3.2 숏테일 키워드와 롱테일 키워드

키워드는 숏테일 키워드와 롱테일 키워드로 나뉘며 숏테일 키워드는 경쟁이 심합니다. 삼성 전자 키워드는 숏테일 키워드입니다. 매일 매우 많은 뉴스와 블로그 게시물이 작성되며 소비됩니다. 경제 뉴스와 일반 뉴스 사이트에서 나오는 숏테일 키워드를 당연히 처음 시작하는 블로거와 높은 도메인 점수를 가진 블로거에게도 상위 노출은 불가능에 가깝습니다.

반면 롱테일 키워드는 삼성전자 주가 전망, 삼성전자 주식 등 삼성전자와 관련된 수백 개의 키워드가 있으며, 이 중에서 선정할 수 있습니다. 금융이 아닌 전자제품 등 다른 주제에서도 키워드를 찾은 후 구글 첫 페이지에 노출 될 확률이 높아집니다._{(삼성전자 관련된 키워드는 기본적으로 경쟁이 심하며 예시인 점을 참고해 주세요:)}

정해진 것은 없기에 시작하지 얼마 안된 블로거가 롱테일 키워드만 고집할 필요는 없습니다. 숏테일 키워드 역시 포커스 키워드도 함께 가는 전략을 생각할 수도 있습니다.

3.3 일회성이 아닌 지속적인 keyword research 작업

구글 샌드 박스 기간이 지난 후에도 keyword research 작업은 지속적으로 진행되어야 합니다. 검색 엔진에 노출하기 위해서 Google 및 Bing와 같은 검색엔진에서 키워드 기반으로 웹 사이트의 점수가 지속적으로 업데이트 된다고 볼 수 있습니다.

한번 노출된 좋은 콘텐츠는 지속적으로 오랜 기간 상위에 노출되지만 다른 키워드일지라도 그와 관련된 주제의 콘텐츠를 끊임 없이 연구하고 발전시켜야 합니다. 즉 관련 주제에 대한 점수를 높이는 것을 목표로 하는 것이 좋은 방법이라는 것이지요.

3.4 KEI-키워드 효율성 지수를 이용한 키워드 선정

이제 앞에서 웹 사이트의 주제와 숏테일 키워드와 롱테일 키워드 및 keyword research를 통한 키워드 선정에 대해 정리했습니다. 이제 키워드를 선정하기 위해 경쟁도를 알아 보는 것은 필수이기 때문에 어떤 방법으로 접근할 것인지 중요합니다.

키워드 효율성 지수 KEI나 키워드 난이도(KD)를 참고로 2.1~2.3까지의 내용을 바탕으로 전략을 세우야 되겠지요. 개인적으로 두 가지 사이트를 추천합니다.

3.4.1 키워드 플래너

구글 애즈의 키워드 플래너를 이용하는 방법이 있습니다. 키워드가 어느 정도 검색되는지를 대략적으로 알 수 있으며, 해외 SEO 유료 사이트^{(semrush, ahrefs)}에서 기본은 구글의 키워드 플래너와 구글 트랜드 등을 기반으로 하기 때문에 유료 사이트를 이용하지 않는다면 특히 키워드 플래너를 이용하는 것이 좋습니다.

3.4.2 블랙키위

블랙키위는 한국에서 네이버 위주의 검색량 순위를 보여줍니다. 유료 결제 시 해외 사이트에 비해 기능은 적지만 키워드 및 몇가지 서비스에 대해 강점을 보여주고 있습니다. 결제 비용 역시 저렴하기 때문에 직장인이거나 다른 일과 병행을 할 때 구글 키워드의 검색 양까지 유료 결제해서 사용하기에 유용합니다.

3.5 경쟁 높은 키워드 업데이트

경쟁이 낮은 키워드를 이용했다면 검색 노출이 되는 시점에 따라 경쟁이 높은 키워드를 하나 씩 늘려 나갈 수 있습니다.