상표 브랜드 2가지 다른 용도

‘상표 브랜드‘ 2개 단어는 그 의미가 비슷하면서도 다르다.

세계 무역기구 (The World Organization)에서 지적 재산권을 무역 관련 측면에서 봤을 경우로써 상표(trademark)의 의미를 아래와 같이 정의하고 있다.

상표(trademark): 어떤 기호 및 기호의 조합으로 하나의 사업에 제품과 서비스를 구별 할 수 있어야 한다.

brand는 마케팅 측면에서 판매 촉진을 위해 상품 판매자가 본인의 상품을 홍보하기 위해 표시된 이미지라 할 수 있겠다.

브랜드(brand): 브랜드는 판매자 또는 판매자 그룹의 제품과 서비스를 식별하고 경쟁사와 구별하기 위한
이름, 용어, 기호, 상징, 디자인 혹은 이들의 조합이다. 

1. 상표 브랜드: 법률 마케팅 차이

trademark가 법률 용어라면 brand는 마케팅 용어라고 할 수 있다. 각각 사용 용도가 다른 것이다. brand를 특허청에 출원 및 등록해서 사용에 대한 독점 배타권을 얻을 수 있으며, 민.형사상 보호를 받을 수 있게 된다. 이로써 brand가 상표가 되는 것이다.

마케팅 적인 측면 만으론 보호를 받지 못하기 때문에 브랜드는 상표 등록을 해야 하는 것이 필수이다.

2. 단어 선택

법률 용어와 마케팅이라는 차이로 상표와 브랜드 각각의 차이를 알아 보았다. 이와 같이 다르기에 brand를 번역할 때 상표로 번역해서 사용하는 것은 잘못된 사용이라고 할 수 있다.

‘brand’는 브랜드 그대로 외래어로 번역해서 사용하는 것이 옳다고 할 수 있다. ‘trade-mark’가 상표로 번역되어 사용되는 것으로 각각의 개념에 대해 이해하는 것이 중요하다. 결국 brand는 trademark보다 보다 넓은 의미를 가진 마케팅 개념으로, trademark는 법률적으로 해석되는 개념으로 보는 것이 적절하다고 할 수 있다.

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