Off Page SEO: 오프 페이지 SEO 정의와 7가지 방법
오프 페이지 SEO(Off Page SEO)란 SEO의 범주 중 하나로 콘텐츠 내부(온 페이지 SEO)가 아닌 외부로부터 검색 엔진 순위를 높이기 위한 SEO입니다. 다른 웹 사이트로부터 발생하는 백링크 구축을 통한 링크 빌딩, 다른 웹 사이트로부터 받은 백링크에 대한 가치를 나타내는 링크 주스 등을 생각할 수 있습니다.
결국 “백링크가 중요하다.”가 주요 포인트 중 하나인 이유는 많은 웹사이트가 백링크에 집중하는 경향이 강하기 때문입니다. 오프사이트 오프 사이트 SEO(Off-Site SEO)로도 불리는 Off- Page SEO에는 링크 빌딩 전략 외에 어떤 것이 있으며, 우리가 실천할 수 있는 요소가 있는지 알아 보겠습니다.
- 링크 빌딩
- 도메인 권한
- 마케팅
- Social, Youtube, Influencer
- Local SEO: Google business
- Review
- EEAT
- Brand Mentions
오프 페이지 SEO가 필요한 이유는 무엇인가?
좋은 콘텐츠를 발행하기 위해 내부 및 외부 링크 구축 등의 기본적인 On-Page SEO를 실행할 수 있습니다. 양질의 콘텐츠를 발행함으로서 구글 및 네이버와 같은 검색 엔진에서 순위를 높일 수 있습니다. 하지만 신뢰성 있는 사이트로부터 백링크를 받는다면 웹사이트의 브랜드와 인지도가 올라갈 수 있습니다.
돈을 지불 해서라도 웹사이트의 도메인 권한을 올리기 위한 백링크 구축 노력은 많았지만 구글 알고리즘은 지속적으로 발전하기 때문에 현재는 돈을 사용한 백링크 전략은 지양하는 것이 어느 정도의 정설로 바뀐 상황이기도 합니다.
Off Page SEO 가지 요소
1. BackLink: 권위 있는 웹사이트에서 고품질 백링크를 확보하는 것
백링크 구축으로 권위 있는 웹사이트로부터 링크 링크 빌딩이 구축된다면 검색 외 외부 유입의 시너지로 검색 유입 역시 늘어날 수 있습니다. 실제 연구 결과에서도 백링크가 많은 웹페이지는 없는 페이지보다 순위가 높은 것으로 나타나고 있습니다.
권위 있는 웹사이트로부터 백링크는 1의 투표 지수가 아닌 5, 10 등과 같은 더 많은 투표 점수를 얻을 수 있습니다. 백링크를 인위적으로 만드는 블랙햇 SEO는 지양합니다. 언제나 화이트햇 SEO 전략을 사용해야 하는 점을 잊지 말고 웹사이트 콘텐츠를 발행할 것을 말씀드립니다.
2. 도메인 권한
웹사이트를 운영하면서 시간이 지남에 따라 여러 사이트로부터 백링크를 받게 되며 웹사이트가 성장할 수 있습니다. 도메인 권한은 0~100까지의 도메인의 신뢰도를 나타냅니다.
- 도메인 권한의 상승 요소
- 백링크
- 도메인 사용 기간
- 웹사이트 전체 트래픽
- 방문자 평균 체류 시간
3. 마케팅
3.1 소셜 공유
소셜 미디어를 운영하면서 검색 엔진을 통한 유입 외에도 비즈니스 플랫폼을 운영하는 방식으로 웹 트래픽을 만들 수 있습니다.
3.2 유튜브 마케팅
유튜브를 운영한다면 유튜브를 이용한 링크 구축으로 마케팅에 활용할 수 있습니다.
3.3 인플루언서 마케팅
인스타그램이나 트위터에서 인지도 있는 인플루언서와 협력해서 마케팅을 할 수 있습니다. 단순 상품 뿐만 아닌 관련 키워드 주제에 대한 마케팅을 진행할 수 도 있습니다.
4. 로컬 SEO: 구글 비즈니스 프로필
구글 계정으로 비즈니스 프로필에 등록 후 로컬 SEO를 만들 수 있습니다. 로컬 SEO의 경우 레스토랑과 같은 지역 상점에서 많이 사용하는데 구글 비즈니스 프로필을 이용한 매장을 같이 등록하여 웹사이트와 같이 운영하면 좋은 효과를 거둘 수 있습니다.
5. 리뷰
리뷰를 운영하는 방법이 있습니다. 긍정적인 리뷰는 구글 검색 가이드 라인에 따르면 좋은 평가를 받을 수 있다고 언급되고 있습니다. 나중에 방문한 방문자에게 좋은 평가와 신뢰를 쌓을 수 있는 기회이기도 합니다.
6. EEAT
기존 EAT는 전문성Expertise, 권위성Authoritativeness, 신뢰성Trustworthiness에 경험Experience이 추가되어 EEAT가 됩니다. 여전히 중요한 웹 사이트의 전문성은 권위와 신뢰를 높여주기 때문에 오프 페이지 SEO의 중요한 요소입니다. 사용자 경험은 웹사이트에 나머지 3가지 요소와 함께 복합적으로 작동하며, 결국 도메인 권한과 자연스러운 백링크 구축과 함께 자연스러운 오프페이지 SEO 전략이 만들어질 수 있습니다.
7. Brand Mentions
브랜드 인지도를 향상 시켜 내 웹사이트를 누군가 브랜드 검색 만으로 접속할 수 있게 할 수 있습니다. 특별한 경우가 아니라면 많은 시간이 필요한 사항이기도 합니다. 그만큼 앞에서 언급한 전문성과 권위가 검색 엔진 최적화 뿐만 아닌 방문자에게 각인되어야 하는 상황이기 때문입니다.
결론
온페이지 SEO는 웹사이트에서 실천할 수 있는 부분이 많지만 오프 페이지 SEO는 실천할 수 있는 부분이 적은 경우가 많습니다. 특히 Off-Page SEO는 장기적인 전략을 구축해서 웹사이트의 성장을 생각해야 할 수 있습니다.
